raf simons 在 lvin klein 又有了新动作。这次，他把这个和“性感”沾亲带故了很多年的美国品牌的广告画风给改了改。
尽管 calvin klein 一直是极简的代名词，但广告却总是性感得撩人。模特总是很裸露，坦胸露乳不在话下，最不济也得展现一下小蛮腰上的马甲线。镜头角度往往用中景或者大特写，并不羞涩放大拍摄人体某个部位。而倘若要把男女模特放在一起拍个合照，那就得非要演绎一下耳鬓厮磨的肉欲感。
创始人 calvin klein 从自己创立的品牌退休后，这种性感的广告画风依然坚挺。“我们的广告会招来争议，但我都尽量挑战边界，不管是一种视觉或者是一个观点。” calvin klein 在去年接受 wwd 专访时说。
事实上，calvin klein 在上个世纪的 80 年代和 90 年代也很性感，但还算有点底线。展现人体性感曲线这件事有时候也交给穿上牛仔裤的模特。比如 ，kate moss 在为它拍广告那几年，它的广告看起来还有点艺术气息。但 2000 年之后，那种非要裸露的性感之风就挡也挡不住了。特别 2016 年请了本来就喜欢露内裤边儿的 justin bieber 做模特后，calvin klein 想要表达的性感就变成内裤边本身。
ck 在 80 年代和 90 年代的广告
后来的广告。第二章的整个系列颇受争议
不过，这次的 2017 年 calvin klein 春季广告却来了个大反转——尽管还是展示了内裤和牛仔裤，但性感和肉欲不见了，却透露着很多丝艺术气息。
喜欢艺术的 raf simons 把广告的拍摄地选在了匹兹堡的 andy warhol 博物馆和迈阿密的卢贝尔家族珍藏馆，而模特摆造型的背景则是 andy warhol, sterling ruby, richard prince 和 dan flavin 的作品。比如，拍摄选择了 andy warhol 在 1962 年的作品 statue of liberty、1963 年的作品 ambulance disaster 和 elvis 11 times 。
raf simons 还是让模特穿了 calvin klein 最经典内裤、白色 t恤和牛仔。不过，镜头语言显然不再那么直接和赤裸，也告别了中景和特写大镜头，8 张广告都用的是全景镜头来拍摄。尽管依然裸露，但看起来“不穿衣服的性感”不是广告想要表达的中心思想。相反，这些露着上身，穿着 calvin klein 经典内裤的模特像是艺术品的看客，并没有太突兀。
ck 在 80 年代和 90 年代的广告
2017 年春的新广告
这一次的摄影师还是 raf simons 的铁杆儿搭档 willy vanderperre。此外，新广告也用上了上周刚换上的新 logo ，所有字母都换成了大写字母的 “calvin klein”。
“这算是为了颂扬 calvin klein 标志性内衣和牛仔，承认它们在流行文化中的地位，并在艺术的世界中展现它们。” raf simons 在 calvin klein 的 instagram 写道。
从这种趋势来看，已经开始了 raf simons 时代的 calvin klein 还挺值得期待的。这就跟我们之前在 loewe 的稿子里讲的道理一样，raf simons 在 calvin klein 做的和 jonathan anderson 在 loewe 做的类似——创意总监本人是一个话题够足的人物，他们为品牌设计时装，也通过设计广告风格、包装设计、店铺装潢来确立风尚。
看着吧，在推出了 calvin klein by appointment 的新系列，改了品牌 logo ，换了广告风格后， 接下来 calvin klein 说不定还会换一换店铺装修了。
来源：好奇心日报
