据外媒报道，全球最大奢侈品巨头lvmh旗下私募股权公司l catterton正计划出售1400万股美国鞋履公司birkenstock的股票，包括l catterton单独控制的990万股和该公司高管和员工共同拥有的410万股。截至周一收盘，birkenstock股价下跌2.8%至60美元，较去年10月ipo时大涨近30%，按此计算，此次出售股份总值约为8.4亿美元，l catterton仍将持有birkenstock约73%的股份。birkenstock 的历史最早可追溯至1774年，由德国 lann-bergheim 地区的制鞋匠johann adam birkenstock 创办。十多年前，birkenstock 家族引入了首个外部管理团队，开启了 birkenstock 的当代发展阶段。
公司现任首席执行官 oliver reichert于2009年加入birkenstock，首次担任，并于2013年开始担任首席执行官。2021年4月，该品牌的控股权被lvmh集团旗下的全球最大消费品私募投资公司l catterton收购，创始家族成员christian birkenstock和alex birkenstock在交易后仍然持有少数股权，当时交易对品牌的估值约为49亿美元。2023年10月11日，birkenstock 正式在纽约证券交易所挂牌上市，股票代码“birk”。
首次公开募股（ipo）发行价定为46美元/股，整体市值略高于86亿美元。当地时间5月30日，birkenstock公布了截至3月31日的2024财年第二季度财务数据：销售额同比增长22%达到创纪录的4.81亿欧元。而这种高增长目前已经持续了十年之久，始于birkenstock引入首个外部管理团队，开启当代发展阶段：2014~2023财年，birkenstock 公司销售额连年增长，复合年增长率超过20%（见下图）。
在近几年球鞋市场持续低迷之时，像birkenstock、ugg、crocs这样的品牌异军突起，很多人将其归结为“ugly chic审丑时尚”的深入人心。但丑凉鞋的潮流最终会过去，真正让勃肯鞋出圈的，是找准了自己的目标市场，研究了他们的个性化需求，再借助于精准的细分市场定位、严格的渠道控制、以及品牌营销的升级，才让小众成为大众，最终风靡全球。
｜消息来源：华丽志、新营销研究所、 时尚商业daily、服装经理人
