正面看似千篇一律的运动文胸往往可以通过背面吊带的时尚设计创造卖点。
把运动文胸的设计申请了专利保护的lululemon athletica inc.(nasdaq:lulu)上周五在特拉华州法庭发起诉讼，状告under armour inc.(nyse:ua)玛侵犯其专利及商业外观。
lululemon athletica inc.声称被告的armour eclipse low impact、armour shape low impact、ua on the move和ua print strappy bra四款运动文胸抄袭了其energy bra的双交叉背带设计。energy bra在2011年已经由lululemon推出，且先后在2014年和2016年获得两项设计专利，该款式零售价为52美元，而under armour安德玛上述款式的售价在20-40美元之间。
lululemon athletica inc.认为under armour安德玛产品的高相似度会引致消费者混淆和错买，甚至属于欺骗性质，对lululemon的品牌声誉造成不可弥补的伤害。lululemon athletica inc.又称今年4月已经向under armour inc.安德玛发出了书面通知，但没有得到回复。
lululemon athletica inc.寻求让法庭发出禁制令，禁止under armour inc.安德玛销售侵权产品，并索取侵权产品出售的收益。
under armour inc.发言人对官司表态：“作为运动功能市场的领先品牌，我们十分重视其它品牌的知识产权。”
运动文胸是运动健身热潮席卷全球后体育品牌必争的市场。以运动服起家并在近年发力鞋类拓展的under armour inc.安德玛也在2014年9月签下世界第一超模gisele bündchen吉赛尔·邦辰，助力该集团在2015年推出完整的运动文胸产品线。
而lululemon athletica inc.今年5月初首发了售价达98美元的高端运动文胸enlite，集团表示enlite已经成为同类产品最畅销的型号。evercore isi分析师omar saad指出消费者对enlite强劲需求显示女性仍然愿意为lululemon的高质量创新性运动服饰支付高溢价。
二者在业绩表现上则是同病相怜。据数据显示，under armour inc.在最近的一季度不仅只有个位数的收入增长，更录得2005年上市以来首次亏损。而lululemon athletica inc.一季度的收入增长也有5%。而且不仅同店销售录得2%的跌幅，直接面对消费者渠道更是无法实现增长，集团预计当前二季度同店销售会继续录得低个位数跌幅，远逊市场对其增长5%的预期。在6月初发布季报的同时，该集团宣布重组旗下少女运动服品牌ivivva，该品牌55间门店当中的40间亏损门店将于8月底前结业。
上月，lululemon athletica inc.宣布入股加拿大骑行服装初创品牌7mesh industries inc.。现在该集团涉足的品类已经从1998年成立之初的瑜伽服，逐渐扩大到男、女装跑步、训练、游泳以及日常运动休闲服饰，今年5月投放的首个广告亦显示该品牌希望灌输生活方式的概念。
lululemon athletica inc.(nasdaq:lulu)周一收涨0.55%，报58.68美元，由于一季度业绩胜市场预期，该股在6月实现23.6%单月升幅。under armour inc.(nyse:ua)安德玛周一收报19.13美元，全天下跌0.47%，该股在2017年迄今累计下跌了24%。
来源：无时尚中文网
