superdry创建于2003年。superdry是纯英国制造,加入日本街头风格及日文,常常让人误以为是日本的牌,以成为一个致力于高质量方向产品品牌。到目前为止,superdry已经在全球超过20个国家销售。
品牌风格有点像af,有很经典的洗水做旧,磨洞做旧风格,但是它与af鲜明差别的就是,superdry在款式的设计上更时尚,更潮流,更适合彰显个性。
当初在英国火爆原因就是:贝克汉姆身上穿的那件夹克,之后裘德洛、凯特莫斯等名人让superdry 在欧美年轻人中炙手可热。
最近superdry母公司supergroup发布了2017 年上半财年的业绩报告,销售额同比增长31.1%至 3.34亿英镑。其中品牌批发、零售、电子商务渠道分别同比增长 43.8%,25%,40%。基于好看的业绩报告,superdryceo euan sutherland 表示会进一步发展北美与中国等市场。
superdry首席执行官euan sutherland 还曾表示在中国没有看到明显的竞争对手,“superdry 是一个比较特别的牌子,它产品的覆盖是非常宽的,产品的特色比如说创新、产品的细节还有产品的质量,这三个东西加起来在这个宽度里面,没有看到有其他品牌做出这样的产品,更何况这样的产品在这样的价位当中是非常有竞争力的。”
从财年报告可看出,北美和中国是superdry重要的市场,但如果再深层分析一步的话,上半年好看的销售额减去新开店费用与宣传成本后,在北美和中国市场分别亏损20万英镑和130万英镑。
其实在进入中国市场之前,superdry在中国是有一定知名度的。和集团(旗下著名女装品牌欧时力)合作之前,曾和天猫合作,从英国直邮商品,不过很快关闭了。superdry的产品的中国定价在200-3000元左右,相比美国和英国,价钱高出了2-3倍,再碰上打折,也难怪很多粉丝会认为在中国区维持这么大的价格差,实在伤不起。
来源:搜狐