据英国电商网站lyst最新发布的2018年第二季度奢侈品牌热度排行榜，gucci超越balenciaga重回榜单第1名，紧随其后的是街头潮流品牌off-white，其创始人virgil loh于今年初被任命为louis vuitton男装创意总监，balenciaga则排名第3。
进入前10的品牌还依次包括givenchy、dolce&gabbana、vetements、versace、fendi、nike和prada，nike是唯一上榜的运动品牌。
图为lyst最新公布的第二季度热门奢侈时尚品牌榜单
lyst 是英国电商网站，用户超过7000万，每个季度都会根据用户的点击购买数据发布当季的“奢侈品榜单”，成为时尚圈衡量品牌短期热度的一大关键指标。
有业界人士表示，gucci此次能重回榜单首位并不意外，毕竟其已连续9个季度领跑奢侈品行业。受资本市场看好，gucci首席执行官marco bizzarri早前在接受采访时曾表示，品牌年销售额目标为100亿欧元，并预计其销售额在未来几年会以市场增长率双倍的速度增长，营业利润率将超过40%。
于去年下半年抢尽风头的balenciaga则未能延续前两个季度的排名，在本季度首次出现回落，而创意总监demna gvasalia的个人品牌vetements的排名也下滑了三位。有分析认为，上半年关于balenciaga triple s 老爹鞋生产地转移和涉嫌歧视的抢购事件或对品牌造成了一定影响。
得益于英国王妃的婚礼，givenchy在消费者中获得的关注度于第二季度开始加速上涨，由第一季度的第6名上升至第4。据net-a-porter数据显示，皇室婚礼直接带动givenchy销售额大涨。在婚礼结束后的三天内，givenchy的销售额较前三天高出三倍，其380英镑的logo t恤和黑色条纹裙是最畅销单品。
作为met gala最具影响力的最具媒体影响力的品牌，versace的实力也不能小觑，是本季度排名上升最多的品牌，从第一季度的第21名上升至第7名。另一排名上升明显的品牌为fendi，从此前的第17名升至第8名，是前十名品牌中 第二个来自lvmh的奢侈品牌。
在公布总排名的的同时，lyst还发布了2018年第二季度男女热门产品榜单。
在女装类别中，最受欢迎的单品为gucci“双g” logo 皮带，第2名则为fila的老爹鞋，第3位是gucci泳衣，第4名为prada的尼龙腰包，第5名是设计师品牌jacques的小黑裙。
入选前10的产品还包括off-white腰带、chanel渔夫鞋、celine墨镜、goat连衣裙和balenciaga与crocs合作的松糕洞洞鞋。
在男装类别中，最受欢迎的单品是gucci logo拖鞋，prada橡胶拖鞋位列第2，第3名是yeezy powerphase calabasas运动鞋，第4名为balenciaga triple s，第5名为versace黑色拖鞋。
入选前10的产品还有off-white的arrowst恤、gucci neo 手袋、balenciaga蓝色logo t恤、acne studios的净色t恤以及givenchy的星星polo衫。
图为lyst最新公布的第二季度男女热门奢侈时尚单品榜单
有观点认为，lyst此次公布的榜单为时尚行业的流行趋势提供了一个参考，但消费者的喜好瞬息万变，这个季度受欢迎的产品并不意味着就能够持续到下个季度，因此上榜的奢侈品牌依然不能掉以轻心。
事实上不难发现，能够持续地制造自己“爆款”的奢侈品牌在业绩方面都表现出色。
回顾gucci的商业表现，据数据，gucci今年第一季度销售额同比大涨37.9%至18.66亿欧元，可比销售额增幅达48.7%，再创新高，去年更首次进入60亿欧元俱乐部，反超爱马仕。
自去年以来，业界开始关注gucci与louis vuitton越来越激烈的竞争，后者的王牌地位开始受到威胁。尽管lvmh不曾单独公布louis vuitton业绩，但有分析师预计 louis vuitton去年的收入为91亿至93亿欧元，这意味着gucci跟louis vuitton的距离约为25亿欧元，相当于一个dior时装部门的距离。
深有意味的是，一向低调的法国奢侈品牌chanel于6月公布了108年来首份年度业绩财报，主动透露其2017财年总销售额同比大涨11%至96.2亿美元约合83亿欧元，营业利润为26.9亿美元，与louis vuitton齐头并进。
有分析指chanel此举不仅使得收购传闻不攻自破，更显示了该品牌至今仍在奢侈品行业拥有不可撼动的地位。
为尽快实现100亿欧元年销售额的目标，除核心的成衣皮具业务外，gucci表示还将从美妆、眼镜以及渠道创新方面着手，进一步扩大品牌在线上的市场份额，预计其电商业务销售额将翻三倍，占总收入的10%左右。
去年，gucci在潜力最大的市场中国开通了电商服务。据英国《金融时报》最新分析，中国消费升级对于销售更高端产品的外国品牌而言是个好消息，去年中国为gucci母公司开云集团贡献了销售额的27%。
得益于gucci业绩的不断高涨，在波士顿咨询最新发布的2018年价值创造者排名报告，过去5年在投资回报率排名前50的公司中，有2家来自奢侈时尚领域，分别为开云集团和dior集团。其中开云集团以25.7%的回报率在总榜排名第28，dior集团则以23.2%的回报率排名第43。
来源：时尚头条网 作者：周惠宁
