面对竞争对手的不断崛起，收入已连续8个季度录得下滑的salvatore ferragamo不得不开始加快步伐。
意大利奢侈品牌salvatore ferragamo(sfer.bit)昨日发布了2018上半财年业绩报告，在截至6月30日的6个月内，salvatore ferragamo销售额同比减少6.2%至6.74亿欧元，净利润则大跌23.1%至5900万欧元。其中，来自零售渠道的销售额同比下跌5.2%至4.26亿欧元，占总收入的63.3%;来自批发渠道的销售额则同比减少7.6%至2.36亿欧元，占总收入的36.1%。
图为salvatore ferragamo上半年主要业绩数据
按部门分：
核心的鞋履部门销售额继续录得下滑8.6%至2.85亿欧元;
皮具手袋部门销售额则同比下跌0.9%至2.62亿欧元;
成衣部门销售额同比大跌9.9%至3754万欧元;
丝绸和其它配饰部门销售额大跌10.4%至3838万欧元;
香水部门收入同比大涨11.1%至3874万欧元。
图为salvatore ferragamo上半年主要业绩数据
按地区分：
salvatore ferragamo在欧洲地区的销售额下跌6.5%至1.72亿欧元，占总收入的25.6%;
在北美区的销售额则减少7.1%至1.52亿欧元，占总收入的22.6%;
在日本市场的销售额减少4.2%至5887万欧元，主要受集团减少该地区批发业务影响，占总收入的8.7%;
在包括中国在内的亚太地区下跌5.5%至2.56亿欧元，该地区已成为集团最大的市场，占总收入的38.1%;
在拉丁美洲的销售额则录得8.6%至3379万欧元，占总收入的5.3%。
截至报告期末，salvatore ferragamo在全球共拥有677个销售点，其中包括407家零售店和270家第三方许可经营店。
期内，salvatore ferragamo失守最大的亚洲市场，销售额录得下滑5.5%。对此，首席财务官ugo giorcelli在财报后的电话会议中解释称，尽管中国消费者对奢侈品的需求不断复苏，但为维持品牌的高端定位，salvatore ferragamo加强了对价格的把控，销量因此受到了一定影响。
今年7月，中国再次下调进口关税，目前louis vuitton、gucci和爱马仕等奢侈品牌已先后对该市场的产品定价作出了调整，进一步缩小海内外价差。
salvatore ferragamo成立于1927年，曾是奢侈品领域的全球领军集团之一， 2011年6月29日在米兰证券交易所上市，其庞大的过百个家族成员共持有上市集团近70%的股份。随着近年来全球奢侈鞋履行业遇冷，salvatore ferragamo一直处于业绩动荡之中，销售额和利润率持续低迷，一度被传将寻求出售。
另有分析师认为，随着时尚行业迎来并购热潮，陷入业绩泥潭的salvatore ferragamo 显然成为奢侈品巨头争夺的目标。对此salvatore ferragamo 董事长 ferrucio ferragamo 在财报发布会上明确作出回应，称目前不会考虑出售这个选项，并对集团未来发展充满信心。
据路透社早前报道，salvatore ferragamo计划通过高盛以加速建档簿记(accelerat book building)的形式增发3.5%的股权，以增加集团股票在公开市场的自由流通量。
值得关注的是，在发布财报的同时，salvatore ferragamo空缺了将近半年的首席执行官人选终于敲定，由来自gucci的micaela le divelec lemmi担任。micaela le divelec lemmi于1998年加入gucci，并于3月辞去高级副总裁与首席消费官职位。
于今年2月离职的salvatore ferragamo原首席执行官eraldo poletto现已加入tapestry集团旗下的stuart weitzman。
micaela le divelec lemmi于1998年加入gucci，并于3月辞去高级副总裁与首席消费官职位
在gucci任职的20年间，micaela le divelec lemmi伴随着gucci经历了许多起起伏伏，并于2014年兼任gucci旗下意大利瓷器品牌richard ginori的首席执行官，负责帮助该品牌进行重塑。
实际上，早在今年4月底micaela le divelec lemmi就已加入salvatore ferragamo担任首席企业官，并兼任战略经理。有分析表示，经验丰富的micaela le divelec lemmi对于salvatore ferragamo而言将是危难时期的一个救兵。
有业界人士认为，salvatore ferragamo的现状与gucci四年前的困境如出一辙。
2014年12月12日，gucci原首席执行官patrizio di marco和原创意总监frida giannini突然宣布离职。当时，gucci的销售额已连续三个季度录得下滑，frida giannini过度刻意去logo化的产品也并未获得消费者的积极响应，定位模糊不清。
随后，bega veneta原首席执行官marco bizzarri于2015年1月1日加入gucci，并提拔alessandro michele为创意总监。上任后，这个王牌组合迅速对gucci的经营管理与产品创意进行了大刀阔斧的改革，经过一年的过渡期后，改头换面的gucci成功抢滩年轻人市场，终结了品牌长达10年的迷茫期。
据时尚头条网数据显示，gucci今年上半年销售额同比大涨44.1%至38.53亿欧元，连续9个季度领跑奢侈品行业，今年营收有望突破 70 亿欧元大关，已超过竞争对手爱马仕。
但比gucci更难的是，除了要努力跟上因千禧一代消费者变化无常的需求喜好，salvatore ferragamo 所面对的市场竞争愈发激烈，其老牌竞争对手tod’s、stuart weitzman等也开始对通过各种新颖的手段吸引着时尚界的目光。
micaela le divelec lemmi坦承，salvatore ferragamo需要作出一些改变，尽管创立已超过90年，但仍有许多市场潜力未被发掘。不过她表示，现在谈论salvatore ferragamo接下来的战略举措还为时过早。
salvatore ferragamo则希望micaela le divelec lemmi能够对品牌在产品、营销和数字化方向作出调整，重新找到正确的方向。上个月，salvatore ferragamo任命riccardo vannetti为新首席营销官。
此外，salvatore ferragamo还于上月初与意大利polimoda时尚学院合作开设为期9个月的鞋履设计课程，该课程将通过理论和实践相结合的方式开展，学生有机会听到来自salvatore ferragamo高管的讲座并到鞋履制造公司和工厂参观。
salvatore ferragamo副主席james ferragamo表示与polimoda合作让品牌可在设计和管理领域挖掘到合适的人才，加快创新步伐。
如今在头部奢侈品牌和快时尚的两面夹击下，salvatore ferragamo等“中档”奢侈品牌开始陷入被动。有观点认为，它们的失势背后更多是奢侈品消费者的兴趣迁移。
毕竟没有消费者希望投资有可能过时的产品，尤其是对于经历过低谷期或正在转型过程中的“中档”品牌，消费者都会认为有贬值的风险，反而有更多顾虑。
财报发布后，salvatore ferragamo股价大涨3.06%至20.39欧元，目前市值约为34.5亿欧元。
来源：时尚头条网 作者：周惠宁
