9月4日，第一财经商业数据中心(cbndata)在上海外滩soho主办了2018国民运动消费大数据沙龙，并在现场发布了《2018线上运动消费趋势大数据报告》和《2018潮流人群运动鞋消费趋势报告》。
《2018线上运动消费趋势大数据报告》通过对阿里巴巴消费大数据的分析，从中提取出了线上运动消费的5大特点，分别是性别模糊、多元专业、时尚有型、明星效应和本土品牌。
首先，在运动商品的购买上，女性消费占比与男性基本持平，并且前者增速更快，女性的运动方式也更加多元，男性以跑步和篮球为主。但同时，瑜伽和舞蹈等传统偏女性的运动也受到了越来越多男性消费者的欢迎。在运动方式的选择上，性别界限变得更加模糊。
同时，消费者购买的运动装备也变得更加专业和多元。除了常规的运动和健身器材外，对于恢复性和辅助性运动商品的购买增加。
随着运动休闲风持续流行，人们对于运动装备的颜值越来越重视，好看的运动装受到欢迎，cbndata将之形容为颜值派运动品牌的崛起。同时，奢侈品品牌也进入了这个市场，纷纷推出运动系列，老爹鞋就是其中代表。
运动品牌们越来越多选择当红流量明星代言也是目前明显的趋势，cbndata研究发现，消费者们也愿意为明星同款支付溢价。其中，90后和95后是明星同款运动产品的核心消费人群。
最后，“国货回春”也是cbndata观察到的趋势之一。年初在纽约时装周上的表现就是其中代表。国货品牌的销售占比正在逐年上涨。尤其是在小白鞋的品类中，国货表现尤其突出，销售增速高出其他品牌83%。
不同于《2018线上运动消费趋势大数据报告》的总结和分析，《2018潮流人群运动鞋消费趋势报告》更侧重于预测。通过潮流指数识别“购买潮流商品多且早”的潮流先驱人群，来进行对鞋服流行色系及单品的预测。
在cbndata高级数据分析师陆志琼的分析中，潮流先驱者中女性占比突出，90/95后居多，且聚集在一二线城市。其中，女性潮流先驱者偏爱黄、橙、棕色系，关注厚底鞋和蝴蝶结鞋;男性潮流先驱者偏好粉、棕、黄色系，对袜子鞋和老爹鞋更为关注。
考虑到潮流先驱对于流行趋势的带动作用，对前者的观测有助于对潮流趋势做出预测，能为运动品牌的设计和生产提供决策帮助。
此外，cbndata高级数据分析师陈蕾还结合运动品类就明星带货力进行了分析。分析结果显示，即使是在世界杯期间，在运动服饰品类中，体育明星的带货能力也不及杨幂等娱乐明星。不过在鞋类中，体育明星的带货能力整体高于娱乐明星。
来源：智库 作者：贺小媚
