在上任创意总监 raf simons 离职之后,美国设计师品牌 calvin klein 日前宣布,将会结束由他一手打造的 t台成衣系列 205w39nyc 。
calvin klein 还表示,将会关闭该品牌位于纽约麦迪逊大道 654号的旗舰店。由此将导致 calvin klein 裁员100人左右,主要是纽约和米兰的办公室、以及旗舰店的工作人员。负责该系列的总裁 michelle kessler-sanders 也将在6月离职。预计带来的额外重组成本在1.2亿美元左右。
今年1月,calvin klein 曾表示,计划以全新的名字、设计方法和创意方向重新推出 205w39nyc 系列,专注于将该系列与品牌其他系列相关联,同时丰富产品品类。本周,品牌的发言人表示,虽然计划有变,但这并不代表 calvin klein会放弃高端时尚领域,而是会寻找一位新的创意总监,来管理品牌在创作和设计方面的工作。
自2016年8月 raf simons 上任 calvin klein 首席创意官以来,他全权负责包括男女时装、内衣、牛仔、家居等所有产品线的创意工作,对品牌进行了大刀阔斧的改革,不仅重新设计了经典服饰系列,还更换了团队,带来了自己的左膀右臂:设计师 pieter mulier 和他的男友 matthieu blazy。此外,他还组织拍摄了充满未来主义和艺术色彩的全新广告大片。
但是 raf simons 的大举改革在市场获得的反响却略显平淡。去年7月,raf simons 宣布 calvin klein 的成衣系列更名为205w39nyc。尽管在 205w39nyc 系列推出后,出售该系列的零售商门店数量从30家飙升至300家,但是零售业务的实际表现并没有达到预期。calvin klein 的母公司 pvh 集团的董事长兼首席执行官 emanuel chirico 更是直言不讳地表示,raf simons 重新定义的 calvin klein 并不受市场欢迎。他认为对于品牌核心客户而言,raf simons 的设计太过前沿且价格过高。“从产品角度看,无论是时尚还是价格层面,我们走得太远太快。”
去年9月, calvin klein 决定收回 raf simons 的部分权限,包括门店设计、视觉营销、电子商务、公关和传讯,以及企业社会责任等工作将不再向 raf simons 汇报,而交由首席营销官 marie gulin-merle 负责。虽然 calvin klein 品牌之后还是向 raf simons 提出了续约,但不满创意权限被大幅削弱的 raf simons 拒绝了新合约,双方就此分手。根据合约,raf simons 的任期原本要到2019年8月才截止,意味着双方提前8个月结束了合作。
来源:华丽志 作者:江帆