收购战后的美国轻奢巨头开始对j9九游会的旗下品牌进行人事调整，意图在接下来的运营中充分利用手中的筹码赢得市场。
轻奢集团capri于去年9月以21.2亿美元收购意大利奢侈品集团gianni versace spa，持有versace 20％股权的黑石集团完全退出，versace家族则继续管理品牌业务，但现在情况开始发生改变。
旗下拥有michael kors和jimmy choo等品牌的capri集团在收购versace后开始对其进行人事大洗牌，versace原首席财务官donatello galli目前已经离职，其职位由在michael kors负责财务和运营的nicolas crespin接替。另外，capri集团此前还任命曾michael kors工作过的manlio amorosi为versace零售开发副总裁。截至目前，versace拒绝对capri集团的新任命作任何回应。
同时，为更好地规模化扩张，品牌创始人michael kors于3月份决定退出集团董事会，不再担任capri集团的董事，但会继续负责同名品牌michael kors的创意工作。capri集团首席执行官john idol在声明中指出，董事会将继续专注于三个核心品牌的经营和扩张，其中michael kors目前仍是集团中规模最大、盈利最多的品牌。
capri集团原名michael kors，最初只是一个以皮具手袋配饰产品为主的轻奢品牌，随着业务规模逐渐扩大，2017年7月以12亿美元的价格收购英国奢侈鞋履品牌jimmy choo，正式向综合性的奢侈品集团转型。去年收购versace后，michael kors集团于今年1月更名为capri holdings。集团称，capri的名称来源于一个岛屿，反映出旗下三个核心品牌michael kors、jimmy choo和versace形成了集团坚实的基础。
据时尚头条网数据，截至2018年12月29日的第三财季内capri集团的收入几乎与2017年同期持平录得14.4亿美元，且净利润下跌9.1%至1.9亿美元，核心品牌michael kors销售额同比下跌4%至12.76亿美元，但jimmy choo销售额大涨49.9%至1.62亿美元，抵消了michael kors收入下滑的影响。
versace成立于1978年，创始人giovanni gianni versace鲜明的设计风格、独特的美感和极强的先锋艺术让versace品牌迅速获得naomi campbell、戴安娜和麦当娜等名人的喜爱，逐渐成为风靡全球的奢侈品牌之一。
1997年7月15日，giovanni gianni versace在美国迈阿密的豪宅门前被枪杀，随后品牌便由其妹妹donatella versace负责。公司设计、生产、分销时尚和生活方式产品，旗下拥有versace、istante、versus、v2、verry和童装young versace等品牌。
早前有分析称capri集团收购versace的交易并不被看好。消息传出后，versace原本的消费者在社交媒体上掀起强烈的反对声浪，称不希望高度商业化的michael kors影响versace长期以来建立起的独特奢侈定位。面对争议，capri集团首席执行官john d.idol强调收购“物有所值”。作为最有可能进入年收入10亿美元俱乐部的奢侈品牌之一，capri集团的目标是将versace全球收入增加到20亿美元，并强调，收购versace的capri集团年收入有望进入80亿美元俱乐部。
为此，capri集团特别为versace制定了一个“五步计划”，从2018年的纽约大秀开始，逐渐加大对versace营销方面的投入，在全球开设30家新店，同时加速电商业务和全渠道的扩张。
而由于logo上的美杜莎头像在古希腊神话中寓意致命的吸引力，versace一直被认为是“最聚财”的品牌。经常在versace设计中出现的金色装饰、豹纹和狮头，在西方古代则均为权势和财富的象征，这套审美体系在中国同样适用，也让近几年来中国的暴富阶层对versace产生了特别的兴趣。
不过近年来欧洲地区安全问题频发导致游客减少，且奢侈时尚零售不断洗牌，versace的业绩于2014年开始便不断走下坡路，集团方面早前认为versace的中国业务没有得到很好的发展，特别是香港市场。
为挽回中国市场，versace于去年正式入驻天猫luxury pavilion。据悉，versace天猫旗舰店内售卖的大部分商品都是中国区首发，产品包括versus和versace jeans，基本上与欧洲货物上线步调一致。
而为更好地把握亚洲市场，capri集团任命michael kors大中华区董事主席兼首席执行官李达康为亚太区总裁，andrew cai为michael kors品牌大中华区总裁，直接向李达康汇报。
有分析认为，在北美和欧洲市场竞争加剧的压力下，中国无疑将成为michael kors等品牌的必争之地。随着轻奢阵营中的三品牌kate spe、michael kors和coach发生了结构性变动，john d.idol也曾表示，未来将继续扩大j9九游会的旗下品牌在全球特别是亚洲市场的影响力。而jingdaily分析师早前预计，通过收购versace，capri集团在亚洲的收入将进一步提升，从11％增加到19％。
另外，为节省营运成本，versace已宣布不再参与巴黎高级定制时装周，品牌首席执行官jonathan akeroy指出，品牌一年需要举办8场秀，由于业绩不如人意，成本极高的高级定制时装周已成为versace的一大负担。donatella versace本人也承认，接下来将重点发展男装系列。
与capri站在同一起跑线上的还有coach母公司tapestry集团。该集团现已成为拥有包括coach、kate spade以及stuart weitzman的多品牌集团，集团于2017年由原名“coach”改为“tapestry”，中文寓意为“挂毯”。集团认为新的名字能够更好地向消费者传达创造力、工艺性、真实性和包容性，也为集团未来的收购计划提供了更多可能性。
在截至2018年12月29日的第二财季内，tapestry集团销售额增长1%至18亿美元，净利润则猛涨301%至2.548亿美元。期内，核心品牌coach销售额增长2%至12.5亿美元，stuart weitzman销售额增长3%至1.24亿美元，kate spade销售额下滑1%至4.28亿美元。
coach首席执行官victor luis此前透露，目前coach、kate spade和stuart weitzman在供应链方面的资源整合已基本完成，未来将在现有基础上对各品牌进行营销和国际化扩张方面的再投资。对于竞争对手capri集团，victor luis认为这对集团并未造成压力，tapestry会继续寻求合适的收购对象。
随着versace收购交易的达成和新一轮震荡的开始，capri集团和tapestry集团向lvmh、开云集团发起挑战的野心愈发明显。尽管在体量上，现在的capri集团和tapestry集团与旗下拥有超过70个奢侈时尚品牌的lvmh和持有gucci、balenciaga和saint laurent三张王牌的开云集团依然无法相提并论，但tapestry和capri集团的出现于美国奢侈时尚行业而言已是一大突破，意味着以二者为代表的美国奢侈时尚势力在加速崛起，轻奢侈的市场概念也正在消解。
截至上周五，capri集团股价上涨0.83%至48.46美元，目前市值约为73.03亿美元。
来源：ladymax 作者：yohanna
