9月11日晚间，美国歌坛天后 rihanna （蕾哈娜，全名为 robyn rihanna fenty）在纽约布鲁克林 barclays center（巴克莱中心）为个人内衣品牌 sava x fenty 举办了一场内衣大秀。大秀的开始并不顺畅，观众需要站立在场外等待入场，主办方也没有提供水和饮料，时尚达人们被安排与亚马逊电商的高管们互动寒暄。最让时尚编辑和博主们恼火的是，不允许携带手机和相机入场——所有观众禁止携带相机，手机也会在大秀期间锁在一个盒子中。
开场不顺利，但最后的结果却是“好评如潮”。不少评论指出，这场大秀或成为整个内衣市场“游戏规则的改变者”，“短短的40分钟预示了一场时尚革命”等。据悉，savage x fenty 大秀将最新的内衣作品与现场表演、运动舞，以及 de chirico 风格的大型装置融为一体。表演嘉宾包括：dj khal、big sean、美国女歌手 halsey，超模 cara delevigne、bella 和 gigi hadid、演员 laverne cox 等人特别客串。savage x fenty 最新的系列有着强烈的运动风。大秀一开场，就见到以 rihanna 为中心，十位舞者均穿着全黑的紧身衣和内衣，在宏大壮观的建筑装置背景前进行了一段震撼人心的表演。现场高约四层的装置外观，则让人联想到了 fendi 位于罗马的总部大楼 palazzo della civiltà。紧接着，所有人开始移动，模特在人造石灰石拱门下起舞，一组摄像人员开始绕着装置行动，头顶珠宝身穿性感风内衣的 gigi hadid 现身。
与 victoria’s secret（维多利亚的秘密）大秀用天使翅膀衬托模特们不同，savage x fenty 的超模身边是一群各种体型的“不完美”女性，她们或是跨性别模特、或是残疾人、又或是体态丰满且圆润，以凸显出品牌的多元化和包容性。在接近100多位体态各异的女性展示完作品系列后，rihanna 上台面向台下的850名观众致敬，没有说话也没有唱歌。而禁止观众携带相机和手机入场的背后原因在于：这场大秀所展示的2019年秋冬系列，将于9月20日由电商巨头亚马逊的 amazon prime video 会员专属视频栏目独家在全球200多个城市放送。同时，最新的 savage x fenty 已经同步在 amazon fashion 上架发售，包括17.5美元起的无钢圈蕾丝内衣、34.3美元起的连体衣等。amazon studios 主管 jennifer salke 在声明中指出，“本次的流媒体合作为亚马逊会员提供前排观秀的专属座位。rihanna 为全球的消费者重塑了时尚内衣的形态。”
rihanna 跨界进军内衣行业，或许能够从正在走下坡路的美国内衣巨头 victoria’s secret 手中夺取不少的市场份额。8月底，savage x fenty 还完成了5000万美元新一轮融资。虽然行业巨头维多利亚的秘密的市场份额依旧庞大，但其面临的竞争对手众多，除了 savage x fenty 之外，还有 aerie、thirdlove 等新兴内衣品牌。跳出内衣行业之外，有着“能带火一切”头衔的 rihanna 是名副其实的时尚界宠儿。与 lvmh 集团跨界合作的美妆品牌 fenty beauty 刚推出的短短数周内，销售额就突破 1亿美元，被业界称为是一个“变革性的品牌”。如今更是着力拓展亚洲市场，率先进入了中国香港、澳门和韩国市场的免税购物和高端百货渠道此外，rihanna 还与 lvmh 达成了更深度的合作，携手打造全新奢侈品牌 fenty。这是 lvmh 集团自1987年的 christian lacroix 之后，第二个从零开始扶植培育的新奢侈品牌
来源：华丽志 作者：蒋晶津
