德国时间3月11日，阿迪达斯公布了2019财年第四季度及全年财务业绩。
2019财年，剔除汇率因素，阿迪达斯收入增长6%，大中华区及电商两大战略领域的销售都实现双位数增长。运营利润率上升至11.3%，全球持续运营带来的净收入增长12%至19.18亿欧元。
阿迪达斯首席执行官罗思德(kasper rorst)表示：“在‘立新’战略的最终冲刺阶段，2020年我们将继续贯彻各项战略方针，全力实现我们的战略目标。同时，我们也期待能够在今年连续第六年实现双位数的利润增长。
具体来看，阿迪达斯品牌销售额增长7%，其中运动时尚系列实现高个位数增长，运动表现系列也实现了中个位数增长。剔除汇率因素，2019年锐步品牌恢复增长势头，收入较去年增长2%，这主要得益于其在北美市场的双位数增长。
在渠道方面，增长主要得益于直营零售业务收入18%的提升，尤其是电商业务增长了34%，也就是近30亿欧元。包括电商业务在内的直营零售业务目前占到阿迪达斯总业务的三分之一。
从地区来看，大中华区销售额增长15%，推动了亚太市场增长10%。新兴市场实现13%的增长，北美市场实现8%的销售额增长。拉丁美洲地区增长7%，俄罗斯/独联体地区也增长了8%。欧洲地区恢复增长，增长幅度为3%。
对于2020年的展望，阿迪达斯预计收入增长将在6%到8%之间。这个全球业绩展望中不包含新型冠状病毒疫情对业务带来的影响。
根据阿迪达斯表示，2020年的前三周，他们在大中华地区的业绩表现强劲。然而，突发新型冠状病毒疫情对业务产生了实质性负面影响。公司关闭了一定数量的品牌自营门店和特许经营门店，其他营业的门店客流量也显著减少。
由此产生的影响是，自1月25日中国春节至2月底，阿迪达斯在大中华区的收入较去年同期减少约80%。此后，公司在大中华区的业务运营情况有一定改善，此前关闭的门店和仓库陆续恢复运营，客流量有所增加。公司取消了2月的所有出货，未来还有可能出现大量退货。
阿迪达斯表示，计划在年内通过自有渠道消化这些库存。他们预计2020年第一季度大中华区的收入将比去年同期减少8亿欧元至10亿欧元。在此基础上，预计第一季度大中华区运营利润将减少4亿欧元至5亿欧元。
来源：懒熊体育 作者：贺小媚
