4月28日，以可持续发展为特点的美国新兴鞋履品牌allbirds发布首款功能性跑鞋系列dasher。
dasher系列跑鞋以巴西甘蔗、南非可再生桉树纤维和新西兰美利奴羊毛为原材料，并且经过多名专业运动员和业余跑者共计数千英里的生物力学测试，其目的是在尽可能减轻碳足迹。
根据allbirds官方公布的数据，每只dasher跑鞋的平均碳足迹为9kg co2当量。而allbirds产品在运输中的碳排放被另外计算在企业整体排放中，而allbirds的企业整体碳足迹已经被抵消为零。
如今，跑步运动行业往往以非可持续的生产方式催促我们不断提速，背后超额的“付出”早已让我们进入了“生态透支”状态。因此，allbirds希望优先考虑可再生天然材料，而不是继续使用最终将被填埋到回收废弃站、或是海洋中的油基塑料来生产鞋子。这也是dasher系列诞生的初衷。
allbirds品牌始于2016年。allbirds 联合创始人兼 ceo、前新西兰国家足球队运动员 tim brown 观察到传统休闲鞋大多由合成材料制成，设计往往也较花哨繁琐。于是他想到联合可再生能源专家 joey zwillinr (allbirds联合创始人兼 ceo)， 以舒适与可持续发展为设计原则，来设计一款鞋子。
allbirds的首个产品原型是以羊毛为材质的休闲鞋。该产品原型刚出来后，两位创始人就在kickstarter网站上为自家羊毛鞋项目启动众筹，结果短短4天，就从中募集了12万美元。有了起步资金，初创的allbirds得以运作起来。投入市场半年，一些科技大佬在snapchat和twitter上提到了allbirds的鞋子，这让男款的几个尺码瞬间脱销。
其中自发上脚allbirds鞋款的硅谷“大佬”包括：谷歌联合创始人拉里·佩奇(larry page)、苹果公司首席执行官蒂姆·库克(timothy donald cook)。在演艺圈，著名女演员艾玛·沃特森(emma watson)、影帝马修·麦康纳(matthew mcconaughey)先后上脚。而“小李子”莱昂纳多更是直接成为了allbirds的品牌投资人。
成立两年，这家初创企业就在几乎不花钱请明星、做广告的前提下，配合dtc商业模式，把售价95美元(人民币约677元)的allbirds鞋款卖出了超过100万双。
在美国互动广告局2018年发布的《21世纪品牌经济的崛起》报告中，特别列出了250家值得关注的“直接品牌经济(direct brand economy)”公司，新晋品牌allbirds榜上有名。
如今，allbirds已经开发了南非桉树纤维针织面料和巴西甘蔗提取物制成的绿色eva鞋底材料，并将其开源以供所有人使用(包括竞争对手)。自2019年地球日起，allbirds 已全面启动“碳基金”行动计划，投入资金实现“碳抵消”，从而降低对环境的影响，实现100%的碳中和。
来源：懒熊体育 作者：万雨芯
