今年的疫情毫无疑问对服饰行业的冲击是巨大的，而各个服饰品牌的所遭受到的损失又各不一样，有的还能勉强盈利，只要撑过难关便可，而有的可能直接被出售或者宣布破产。对比起来，一些进行重大改革的品牌则相对好得多。
近日，日本时尚巨头迅销集团（fast retailing）宣布，将为旗下的美国高端牛仔品牌j brand实施新的商业战略计划。新的战略显示，从2021年夏季系列起，会削减j brand的批发渠道，而是扩展直营渠道。也就是说，未来j brand品牌的产品只能在迅销集团指定的直营零售渠道进行售卖。
这一转型新战略不仅会使得j brand的批发渠道减少，还会使得的该品牌的一些员工失去工作或被辞退。迅销集团也表示：“因为j brand的运营要更融入进集团更广泛的业务中，那么转型的过程中，如果必要的话，会对j brand的人员架构进行一些调整。”
美国高端牛仔品牌j brand由做牛仔生意的jeff rudes和造型师susie crippen共同创立，该品牌的牛仔裤注重细节、款式简洁，同时又有性感、有型、舒适的优点。凭借着牛仔裤的魅力和优势，j brand成为了风靡全球的牛仔品牌。
在2012年时，迅销集团宣布收购j brand品牌80.1%的股份。迅销集团是的母公司，当时优衣库在美国仅有三家店铺，而迅销集团为了全面扩张全球市场份额和占有力，计划通过各个有益于市场扩张的收购计划来达成目标。j brand品牌风靡多个国家，并且在美国这一大市场的销量非常可观。这些优势无疑使得收购j brand后的迅销集团提升了集团在美国市场的名气和扩张了市场份额，而且也丰富了集团的牛仔产品品类。
在收购之初，j brand品牌还是一个利润率非常高的品牌，截止2011年12月，品牌的净销售额达到1.24亿美金，在全球20多个国家拥有两千多家店铺和销售点。而在收购的8年后，或许是因为受到疫情的冲击，曾经风靡全美的j brand品牌也迎来了发展瓶颈。
截止2020年8月的财年里，迅销集团公布的财报显示，集团旗下的国际品牌业务（有时装品牌theory、法国时装品牌comptoir des cotonniers以及j brand等）销售额同比下滑26.9%至1096亿日元，经营亏损127亿日元，去年同期的经营利润是36亿日元。迅销集团表示：“这主要的因素之一就是j brand品牌亏损不断扩大。”因此，为了使得品牌重新焕发活力和减少损失，商业变革战略由此而生。
