采访对象：高凯凯
杭州伊奈秀服饰有限公司
随着中国时尚产业以及“海归”设计师队伍的不断壮大，东西方文化从激烈碰撞到有机融合，相互依存。
高凯凯，杭州伊奈秀服饰有限公司总经理；季懿，伊奈秀。
两位年轻人，从英国学成归来，从父辈手中接过产业执掌权，却不满足于做“服二代”，而是想以自身之所学，带领家族企业走向更遥远的所在。
连衣裙，就是他们所选择的武器。
伊奈秀服饰参展中国（杭州）国际服装产业交易会
专注连衣裙
以设计为供应链增值
“专注于一个品类，更加有利于做深度开发。”
高凯凯和季懿留学并定情于英国，一个学金融管理，一个学设计。
2018年，学成归国的高凯凯和季懿加入家族企业。但在英国独立生活了9年的他们，不想做父母公司的“附属品”，而是想做一番自己的事业。思前想后，他们选择了连衣裙。
伊奈秀服饰
“公司最早也做过单面呢、双面呢、风衣等单品，但这些单品的季节性比较强，只能穿秋冬两季，而连衣裙是一年四季都适合穿着的单品。”季懿表示，在英国，很多女士都以连衣裙走天下，夏天外穿，冬天内搭，又美又飒，是当地非常时尚的生活方式。她希望，自己能将这样的一种生活方式带到中国。
“我们从一些调研机构了解到，连衣裙的购买率位居淘宝销售品类前三名，它的适用场景是非常广泛的，不管是工作、休闲、聚会，都可以穿着。而且，连衣裙也非常适合现代女性的生活习惯，无需费力去搭配，价格也处于消费者普遍可以接受的区间。”高凯凯补充道，“我相信连衣裙是时尚行业一个无法忽略的单品。让设计生活化，设计和生活相辅相成，才能产生所有的供需关系。”
伊奈秀服饰look book
出于轻量化运营的考虑，他们砍掉了其他的产品线，只保留了连衣裙以及一个做全品类的自有品牌。每个季度开发近200个sku，以简洁、时尚、流畅的设计理念，将个性鲜明的设计与最新流行元素完美融合，打造出年轻、时尚的现代特色。
“专注于一个品类，更加有利于做深度开发。”高凯凯认为，中国不缺少服装加工厂，缺的是可以自己做研发的供应链。当人口红利不再，企业想要获取更高的利润率，就必须从设计、品质等方面给自己增值。“而且我们有自己的品牌，可以站在品牌的角度去做设计，了解客户真正需要的是什么。”
而海外留学的经历，也让季懿的设计理念不同于国内设计师。“在英国有很多小店，里面的设计师往往是专注于一个品类，一辈子就做好这个品类的东西，这使得他们设计的东西都非常有格调，给了我很大的创作灵感。”在季懿的观念里，她既想保留设计师的品味和风格，又不希望产品脱离大众，因此在设计时，她往往只会加入一两个比较有特点的设计元素，多了怕大众接受不了，少了又显得和市场上泛滥的产品雷同。
大刀阔斧的“改革”
“回忆起最初接手公司时的情景，不乏艰难。首当其冲的，就是砍掉300个人的生产线。”
接手三年来，伊奈秀已经在服装圈独树一帜，产品深受市场好评。这样的成绩，让父辈们乐于退居二线，放手让年轻人打江山。
但回忆起最初接手公司时的情景，不乏艰难。首当其冲的，就是砍掉300个人的生产线。
“国内的工厂管理模式和我们的思路不是很统一，以前是按照国内的品牌要求来做，现在我们是想按照国际品牌的要求去要求工厂。”季懿回忆称，因为她和丈夫都是海外留学回来的原因，在很多方面与国内的工厂无法协调，反而和一些做外贸的工厂配合愉快。
因为国外工作的经历，高凯凯有着丰富的外贸资源，这时他下定决心，在厂里做了大刀阔斧的改革，一方面调整生产和库存，一方面砍掉自己的生产线，从外部引入优质的加工厂，通过有效管理和把控，最终达到生产和设计的完美衔接。
伊奈秀服饰参展中国（杭州）国际服装产业交易会广受关注
这一决策在当时必然引起了一些争议，好在平稳过渡了。现在伊奈秀已经和数十家家工厂达成良好合作。“我们和他们已经形成了非常好的默契，虽然是外部工厂，但基本上只做我们一家的货。为了保证品质，我们往往不会给他们100%的订单，而是留出10%的空间，一方面不会因为赶工而造成品质失控，另一方面，也便于我们随时做加单的调整。”
对于获得中国（杭州）国际服装产业交易会十佳服装供应链品牌的称号，高凯凯觉得是对公司和团队最好的肯定。“我们会继续秉持初心，将供应链品牌的优势发扬光大。”
海归
时尚行业不容忽视的力量
“海外院校就读的经历馈赠给他们的不仅是一纸光鲜的履历，更重要的是独立思考与学习的能力，以及可以接触到更为顶尖的资源。”
高凯凯和季懿都是“海归”，这一群体，正在成为时尚行业的中坚力量。
从教育背景和成长环境来看，现代时尚行业本就起源于西方，海归接受过世界最前沿的设计教育，接触过世界最前沿的设计文化，已经具备很好的专业素质水平。同时，他们受到东西方多元文化的熏陶，思维更活跃，眼界更开阔，审美认知也更具国际化标准。
但也不是所有的海归都顺风顺水，就像高凯凯和季懿，在归国后也花了很长的时间去适应国内的生活节奏。海外院校就读的经历馈赠给他们的不仅是一纸光鲜的履历，更重要的是独立思考与学习的能力，以及可以接触到更为顶尖的资源等。
伊奈秀服饰团队
随着中国时尚行业的快速发展，为高凯凯和季懿这样的“海归”提供了无限可能，更多的领域等待被挖掘。从更加理性的角度出发，从媒体、品牌、零售、供应链等各个层面出发，方能汇点滴之力，筑中国时尚的万丈高楼。
