2月中旬，源自韩国的新晋潮牌pink pineapple正式进入中国市场！3月女生节期间，该品牌立即在中国社交平台上掀起了一股“粉红菠萝风”，时尚好玩的原创舞蹈，配合品牌充满少女活力的潮装，瞬间笼络了中国网友的粉红少女心。
若是经常关注韩国综艺以及电视剧的集美们会发现，很多韩流明星都穿着pink pineapple家的产品。它是不少韩国女生衣柜中必备的单品，缤纷马卡龙色系的卫衣采用面料高级，且上身舒服好搭配，轻松满足各位年轻女孩的粉红少女心！目前， pink pineapple线上线下门店遍及韩国本土及海内外各地，同时在越南，新加坡，中国台湾，泰国，印度尼西亚东南亚5个国家/地区均开设了品牌专柜。
pink pineapple追求简约、活泼、灵动的少女风格，设计简约不失个性、甜美不失利落、前卫但又好搭配，穿着舒适自在，代表着一种朝气又明亮的青春形象。pink pineapple将致力于为中国18 的年轻族群创造“自在、自信、自我”的穿衣法则及生活方式。品牌一直倡导i'm not you的理念，希望各位女孩享受青春的美好时光，以随心自然、自信美丽的方式面对生活，突出少女独特追求自我的个性，让每个穿搭pink pineapple产品的少女展现自己独一无二的少女感。
品牌在登陆中国大陆市场后，自然迎合本土受众的娱乐触媒习惯，此前便在抖音推出原创的“粉红菠萝舞”挑战，挑战者们穿上pink pineapple经典卫衣跟随品牌原创音乐跳出上头的【粉菠萝舞】。这么一段简单又魔性上头的手势舞，一经上线立刻引发ugc热潮，整体传播粉丝覆盖超过1800万，抖音传播主话题'粉红菠萝头'播放量超1640万，视频讨论互动量超过13万。
这次营销事件究竟是如何掌握“流量密码”的？
其一，pink pineapple利用最潮玩、最年轻的文化切入点，成功刷屏出圈。pink pineapple选择了拥有日活超6亿，z世代受众集聚的庞大流量池——抖音作为传播宣发地，品牌甜美潮流的优秀卫衣与原创主题手势舞相结合，再辅以点题的原创配乐，足够简单易模仿。
其二，在流量时代，kol的传播爆发力不容小视，pink pineapple抓住了网红达人和年轻人的共通点，将pink pineapple甜美、活力、纯真的品牌调性和年轻人的生活场景连接在一起。“粉红菠萝舞”挑战推出后，品牌首先通过kol的头部效应，联动kol发布自己的粉红菠萝舞视频，完成第一波流量收割，进而带动大批用户参与，让全民开启在线舞蹈挑战模式；同时配合另一个女性用户占绝对比例的平台——小红书做种草宣传，让品牌的声量成功引流到销售终端，也为本次项目传播的高曝光量，高讨论量提供了优质的传播土壤。
在“后浪”逐渐成为主要消费人群的趋势下，pink pineapple潮牌主动融入z世代语境，并以贴近z世代人的方式与其沟通，玩转社交平台，引爆品牌声量，在打造病毒式传播大事件的同时，为品牌和产品创造特有记忆点，从而进一步提升品牌认知度和好感度。
