在东南亚,像「love, bonito」、zalora、pomelo等本土时尚电商早已跟全球性时尚电商平台展开了激烈的竞争。
据公开数据显示,2018年,东南亚的电商年销售总价值约230亿美元,谷歌和淡马锡的一项研究预测,到2025年将超过1000亿美元,年复合增长率达32%。
而来自新加坡的女性时尚品牌「love, bonito」早已从电商转型为全渠道品牌,积极拓展线下零售国际市场。ceo品牌近日发现,该品牌登陆香港开设品牌旗舰店, 这也是该品牌在中国的首家门店。
中国首店开业,全球已有19家店
2022年7月22日,新加坡女装品牌「love, bonito」在香港中环皇后大道中开设品牌旗舰店,这是该品牌的中国首家门店。
新店以粉色系的女性化装修设计风格,打造成一个instagrammle空间,提供多个可供客人拍照的打卡点,旨在提供与众不同且个性化的零售体验。
新店效仿新加坡总店,引入试衣间电子轮候系统,实行“先取号,后试衣”的模式,大大节省了顾客试衣排队的时间。未来还计划进一步举办社区活动带来更多体验,8月将举办造型工作坊。
2019年,「love, bonito」首次登陆中国香港市场,并于中环h queen’s开过为期三个月的线下快闪店。类似于以跨境电商为主的时尚零售品牌shein也会在全球各地做线下快闪活动。
截至目前,其在新加坡、马来西亚、印度尼西亚、柬埔寨及中国香港共有19家实体店。2017年,在新加坡313@somerset落户首家旗舰店。而其最新一家品牌旗舰店于8月12日在印尼west mall开业。
东南亚规模最大全渠道女装品牌
「love, bonito」成立于2010年,最初是一个卖二手服装的博客网站,之后转型为拥有独立设计的女装电商品牌,并开通了love,bonito时尚网站;经过11年的发展,逐步转型成为一家覆盖线上线下的全渠道时尚零售品牌。
如今,「love, bonito」已成长为东南亚规模最大的全渠道女装品牌,除了拥有19家实体店之外,其在东南亚、东亚、澳大利亚、美国等十多个市场也开展电商业务。
「love, bonito」在instagram上拥有众多粉丝,目前已累积44.1万,这是其主要的宣传平台,通过社交媒体平台来提高品牌曝光度。
作为新加坡的原创独立品牌,「love, bonito」专注于为亚洲女性提供覆盖家居、工作、休闲、婚礼、派对等不同场景的舒适单品,特别关注女性在不同年龄、不同阶段的日常需求;还会定期通过社群活动与会员进行交流互动,探讨女性、时尚、美容和健康等话题。
因其服装设计和剪裁符合亚洲人的身形,「love, bonito」主要聚焦20-40岁的女性。品牌整体风格时尚简约,以天然舒适的体验和亲民的价格赢得了不少上班族的喜爱,连衣裙售价普遍在400-600元左右,比起传统的快时尚品牌更具备优势。据了解,品牌保持每周一上新,近期还新推出孕妇系列embrace以及童装系列。
值得一提的是,「love, bonito」是一支以亚洲女性为主的团队,其公司管理层62%为女性,管理岗位中女性占72%。
品牌联合创始人rachel lim早在2016年便从博客网店白手起家,一步步摸索女性创业道路。她表示,“我们的愿景是成为现代亚洲女性最贴心的品牌,为女性社区提供一个安全空间,共同探索,互相支持,鼓励自己时刻保持最佳状态。”
随着东南亚电商生态的不断成熟,「love, bonito」也成功将市场扩张到马来西亚、印尼、中国香港、美国、日本、沙特等多个国家和地区。而品牌在走向规模化的过程中,现任品牌ceo宋思霖 dione song起到了关键的作用,她于2017年加入团队,今年4月被任命为ceo。她曾担任sephora数码营销区域总监以及zalora集团,同时也是领英新加坡“top30最具实力的简历人选”。
她表示,“「love, bonito」蓄势待发矢志成为不同年龄亚洲女性的生活伴侣,而不只是时尚伙伴。希望理念驱动、关注社群、有创新力的love, bonito能为世界带来惊喜。”
获多轮融资,加速扩张国际市场
在疫情背景下,「love, bonito」准备加速国际市场的扩张。目前品牌大约50%的收入来自新加坡以外的市场。
据悉,仅2021年,「love, bonito」在国际市场的整体年增长率超过120%,线上销售额业务整体增长208%。而「love,bonito」的快速发展同样离不开资本的加持。
2021年10 月 27 日,「love,bonito」宣布完成 5000 万美元 c 轮融资,由中国春华资本集团(primavera capital group)领投,日本服装公司 adastria 和私募股权投资公司活水资本ondine capital 跟投。这是春华资本在东南亚的首次投资,此前它曾投资过阿里巴巴、字节跳动、百胜中国和美赞臣中国。
本轮融资将用于加速「love,bonito」在全球核心市场的全渠道发展。此外,品牌还计划探索拓展包括运动服饰、女性健康、美妆护肤在内的品类矩阵,支持亚洲女性不同场景的需求,搭建女性消费生态系统。
「love,bonito」曾于2018年初获得由日本比价购物网站kakaku.com领投,nsi ventures跟投的1300万美元b轮融资;以及2016年9月,获得openspaceventures领投的a轮融资。
我们可以看到,「love,bonito」在扩张海外市场的策略上,针对东南亚本土市场,优先选择与新加坡经济联系紧密的周边国家,例如马来西亚和印尼;而东南亚以外市场,则优先像中国香港、日本、美国等消费能力较高的海外市场。不过,尤其是在疫情反复的大背景下,品牌也要承担可能会水土不服的风险。