近日，意大利奢侈品牌gucci与全球领先的竞技游戏和电竞集团esl faceit集团合作拍摄了一系列全新的电竞纪录片——“good game lends”，“good game”在魔兽争霸、星际争霸、反恐精英、dota、lol等电竞比赛中极其常见，是向对手表示欣赏，“你打得好，我认输”。该纪录片于2月9日播出了第一集。
电竞纪录片讲述了游戏和电竞世界中三位成功者的生活，深入研究了他们克服逆境并实现反败为胜的故事。该系列通过三个关键词联系在一起：激情、抗争，以及在充满挑战的环境中取得成功所需的决心。
三大电竞明星sheever、zywoo、aerial powers参演 gucci扩大电竞圈知名度
“game game legends”的主角包括荷兰知名电竞主持人sheever，法国电竞俱乐部team vitality中cs:go分部的基石选手zywoo，以及wnba的明尼苏达山猫明星球员aerial -powers，她也是知名电竞俱乐部team liquid的品牌大使。每一集都探索主角的超级巨星之旅，分享他们独特的个人故事。
该系列的第一集揭示了知名电竞主持人sheever不为人知的故事。sheever作为最受尊敬的电竞广播主持人之一，也是电竞和游戏女性的先驱者。
来自荷兰的sheever是电竞项目dota 2的内容创作者。她因主持多次dota大满贯锦标赛以及多次担任国际邀请赛的主持人、和评论员而闻名。
在纪录片中，sheever分享了她被诊断出乳腺癌后的故事以及带领观众了解她的缓解之旅，在整个过程中sheever分享了她如何平衡工作和对电竞的热情。sheever还表示：“任何患有疾病的人都不必放弃，要对生活和工作继续充满热情，不要让疾病定义我们或决定我们的身份。”
知名电竞主持人sheever
在未来的几个月中第二集将会上线，将讲述世界第二强cs:go选手——zywoo。法国天才zywoo从一颗超级新星到硬生生从s1mple手里抢走了两年的top1，个人能力十分强悍。只不过，在s1mple摘得2022年的pgl major冠军之后，他成了所有top1选手中唯一没有拿到major冠军的选手。
年仅16岁的zywoo曾受邀参加esl职业联赛，也是当时最年轻的选手。然而，16岁的zywoo拒绝了邀请，他选择优先完成学业。直到18岁，zywoo才加入了team vitality俱乐部。现在，zywoo被认为是世界上第二好的cs：go玩家，毫无疑问，他是整个电竞领域的榜样之一。
zywoo希望自己能为下一代电竞人才的灵感来源，并表明任何人都可以通过努力工作和奉献精神成为“大神”。
team vitality《cs:go》分部选手 “zywoo”
明尼苏达山猫篮球明星、team liquid品牌大使aerial powers将在第三集中出现。这位2019年wnba冠军从小就是一名热心的游戏玩家，是team liquid的品牌大使，并成为多元化与包容性工作组的主席，为女性创造一个全新的电竞和游戏空间。
wnba明尼苏达山猫球员aerial powers
值得一提的是，这部纪录片也是作为2022年5月，双方合作推出的“gucci gaming aemy”电竞学院项目延续。作为奢侈时尚品牌为年轻电子竞技人才打造的第一个项目，该学院通过提供个人游戏、心理和身体教练、硬件、访问庞大的gucci和efg电子竞技网络等，为有抱负的职业选手创造了一个更健康的发展和竞争环境。所有入选古驰游戏学院的玩家都来自faceit职业联赛，这是一个竞争激烈且有节制的单人队列环境，供玩家社交、练习和提高。
本次电竞纪录片的合作核心是为有抱负的年轻游戏玩家展现已经成功了的电竞选手、工作者、爱好者们的心路历程，要对生活和工作还有电竞保持热情，与困难搏斗并且拥有坚定的决心。gg legend将进一步提升gucci在电竞圈中的知名度。
gucci与fnatic、100 thieves联名 达成奢侈品与电竞捆绑营销
在电竞的发展初期，奢侈品品牌可能还对与电竞的合作不屑一顾。但如今，随着全球电竞产业的持续升温，让gucci这种顶级奢侈品品牌关注到了电竞赛道，频繁与顶尖电竞俱乐部联动，吸引新一代潜在奢侈品消费者的强烈意愿。
2020年1月，gucci邀请电竞俱乐部fnatic英雄联盟分队出席2020秋冬时装秀，身着gucci的五名成员和时尚大咖们一起坐在了秀场头排。当时，他们在社交媒体上只引发了一场小范围的关注，而gucci却是为了后面的合作做个铺垫。
2020年6月25日，gucci宣布与欧美老牌电竞俱乐部fnatic合作，推出了一款gucci dive限量版手表，这是gucci首次踏入电竞领域。
该款手表以fnatic旗下英雄联盟分部的标志性橙色和黑色为灵感，由40毫米不锈钢表壳制成，并配有黑色和橙色边框，除了经典的gucci gg徽标，还印上了fnatic的橙色徽标，底盖部分还有雕花和限量版编号。手表全球限量发行100枚，售价1620美元，在中国的售价是12600元，价格和gucci以往的款式基本一致。
一个月后，gucci就在官方app上推出了gucci arcade游戏版块，上线了两款游戏gucci bee和gucci ace，用户可以通过玩游戏兑换gucci的数字徽章，并上线了潜水类游戏。2021年7月，奢侈品牌gucci携手北美服饰、生活和游戏品牌100 thieves，在电竞领域开启全新探索。
为庆祝这一强强联合，品牌推出gucci off the grid系列特别版背包，采用来自可持续来源的可回收材料制作而成，以全新亮红色设计搭配饰有100 thieves标识的别致圆形贴饰。全球限量发售200个，仅美国市场有售，售价2500美元。据真人游戏第一品牌官网信息，该合作款一小时就销售一空。
作为gucci off the grid系列单品，100 thieves x gucci联名系列特别版背包象征着两家公司对可持续发展和保持尊重的承诺：尊重生活在同一地球的人们，同时尊重环境。（延伸阅读：gucci联名100 thieves，推出了一个2500刀的包包）
此外，gucci曾与网球游戏tennis clash合作，为游戏玩家提供与不同角色相匹配的服装设计。
2022年5月，gucci在元宇宙游戏平台roblox上推出了一个被称为“古驰小镇”的永久虚拟场所。古驰小镇包含一个将不同区域连接在一起的中央花园，玩家可以在这些区域里玩各种迷你游戏，逛咖啡馆，或者在虚拟商店内为他们的roblox头像购买古驰饰品。
此前，gucci曾经在roblox上推出“古驰花园”，据称去年累计吸引了2000多万名玩家访问。按照古驰的说法，随着时间推移，“古驰小镇”将会不断发展。
从市场营销的角度而言，无论是与fnatic还是与100 thieves合作，都有为了让gucci的最新品产品不断出现在游戏玩家的视野之中，创造一种新型的营销渠道。此外，gucci品牌可以一直与消费者互动、完善产品组合、推动消费者购买更多其品牌产品。
