在经过了一系列铺天盖地的宣传之后，由margot robbie、ryan gosling主演的电影《芭比》终于在今日上映了。
自去年《芭比》开拍以来，粉色风暴便开始席卷全球。前有chanel以芭比为灵感，推出2024早春度假系列；后有dua lipa联合versace，直接把芭比衣橱搬上了秀场。barbiecore（芭比风）显然已成为当下最受女性欢迎的流行元素之一。
电影《芭比》讲述了在一个芭比乐园里，barbie和男友ken每天都过着童话般***的生活。但是某一天，barbie发现自己的生活开始有了变化，她和男友ken从芭比乐园进入真实世界，两人开启了奇幻冒险人间之旅。
而在影片上映前，在电影中饰演barbie本人，同时也是该片制作人的margot robbie也展开了一系列全球巡回宣传活动，也让我们在现实世界里看到一个真人芭比的出现。蓬松的金发，精致的着装，都仿佛把我们儿时关于芭比的全部想象投射进现实里。
造型师andrew mukamal以芭比的经典造型为灵感，为robbie进行搭配。包括emilio pucci、schiaparelli和vivienne westwood在内的品牌均为margot robbie提供定制服饰，moschino和versace也敞开库房大门，让造型师团队挑选和经典芭比娃娃造型相似的中古款式。
《芭比》在洛杉矶首映时，margot robbie选择了特别定制的schiaparelli礼服，向1961年的「solo in the spotlight」系列芭比致敬。
在伦敦首映礼上，robbie则身穿由vivienne westwood特别定制的礼服亮相。这个造型基于vivienne westwood 2023高定系列白色「月光」礼服，robbie穿着浅粉色的缎面贴身连衣裙搭配了毛绒绒的白色披肩。
她还选择了哑光象牙色的歌剧手套，并在腰间佩戴了水晶玫瑰花结，***地再现了1960年推出并于1995年复刻的enchant evening芭比娃娃的经典造型。
在伦敦首映派对上，她选择了dilara findikoglu的红色短洋装，向1962年的「brunette bubble cut barbie」致敬。
最让人印象深刻造型，莫过于在《芭比》的海滩发布会，她穿的一身herve ler特别定制条纹裙。这个造型灵感正是来自历史上的***芭比。
robbie作为主演，不仅是在各种宣传活动上疯狂输出芭比美学，甚至在日常造型中也逐渐粉色芭比化，将barbiecore的穿搭风格进行到底。
而受到margot robbie的影响，barbiecore在网络上的热度迅速攀升。根据谷歌搜索趋势数据显示，与「粉红色时尚」相关的搜索量在过去一周增长了9900%，而barbiecore的搜索量更是增加了7900%。在tiktok上，与粉色和barbie相关的话题标签浏览量均达到了数十亿次。
这种热潮也给商家带来了巨大的商机。粉色产品借助这股热潮销售量飙升。比如粉色连衣裙和粉色口红在tiktok上的播放量都达到了数亿次。《芭比》电影也利用这股热潮与十多个品牌合作，进行联名推广。
电影制作团队甚至建造了一座现实中的芭比梦幻豪宅，并与airbnb合作推出了真实存在的「芭比梦幻屋」。同时，xbox和nyx美妆等品牌也推出了与《芭比》相关的联名产品。
此前和芭比就有过联名的zara这次也没有缺席。
这次的联名系列灵感来自电影本身，包括男女装、美妆以及家居用品，内容非常丰富，可以看到不少单品和barbie、ken的电影造型非常相似。
除了时尚美妆领域，芭比的联名还包揽了其他品类。想必很多人都还有印象，今年3月份，芭比和好利来联名推出了3款定制甜点。近几天，汉堡王也即将上新芭比联名套餐，包含粉红汉堡和芭比奶昔。甚至运动软件keep也推出了电影相关主题内容。
芭比的跨界联名还渗透到了元宇宙。快时尚品牌forever 21不仅在实体店面有专门的芭比系列服装配饰，同时也在roblox上线了虚拟视觉形象，在品牌旗下的游戏平台也有相关联动内容。
当然，电影《芭比》上映前的巨大热度，除了庞大的联名军团为其带来了***限度的宣传之外，更离不开芭比作为一个ip的历史积淀。自1959年诞生以来，芭比娃娃已经成为世界范围内颇为成功的现象级ip。而让芭比长盛不衰的原因绝不仅是其美丽时尚的外貌；更为重要的是，芭比通过不同的职业和场景下的换装，为世界范围内的儿童乃至成年人提供了对生活想象的途径和媒介。
芭比的形象在诞生之初就被塑造成了***无缺的女孩。她拥有金发碧眼和***的身材，永远面带微笑，穿着精致的衣服。然而，这种***形象也让人们误以为她只是一个「花瓶」。如果一直持有这样的刻板印象，芭比可能无法风靡半个多世纪。
为了更加审美多元的发展，在诞生至今的64年时间，芭比娃娃的形象一直在不断丰富和扩展。2015年，芭比娃娃的制作商美泰 (mattel) 便推出fashionista系列，将更多不同肤色、发型的娃娃纳入芭比名下。
这种多样化的设计不仅反映了审美观念的进步，也是通过芭比激励更多女性正视自己、发现自己的闪光点。而导演greta gerwig也在电影《芭比》中深化了芭比的娃娃现实意义，以犀利的先锋思维为刃，斩断了审美固化的纱布，用戏谑的表达唤醒了男女的平权意识。电影告诉我们每个女性，你就是你，没有任何人可以定义你。
乐观而强大的芭比对于普通女性有着强大的鼓励意义，而对于时尚界而言更是永远的灵感缪斯。
今年五月，chanel在洛杉矶发布了2024早春度假系列，秀场上模特们纷纷身着令人眼花缭乱的金属连体裤和亮片连衣裙，加上五颜六色的修身运动短裤、水晶镂空泳装，完全是对时下barbiecore芭比风潮的一次直接表达。
而在今年的戛纳电影节期间，versace也曾举办大秀，发布由创意总监donatella versace携手歌手dua lipa合作打造的女装系列「la vacanza」。
「la vacanza」在意大利语意为「度假」，在该系列作品中versace延续一贯的审美风格，揉合缤纷鲜亮的色彩，打造出更先锋、更有态度的barbiecore女孩。
显然，芭比早已经不止是一个单一的形象，而更像一个时尚icon。正是因为这样的影响力，才使得barbiecore成为了流行文化中一个辨识度且包容度都极高的符号，也使得奢侈品牌们纷纷以她为灵感，不断丰富着一个粉色世界。
可以说，在全球范围内，也很难找到比芭比更具影响力的ip存在。从一个玩具变成文化符号，芭比似乎也在不断突破自我，争取更多的发展空间。这一次，当芭比们登上电影银幕时，她们不再仅仅展示奢华和梦幻的生活，她们逐渐成长，成为有灵魂的角色。而《芭比》到底会为我们带来的惊喜与思考，就需要我们走进电影院亲自品味。
