9月20日，阿迪达斯全球首席财务官harm ohlmeyer于疫情后首次访华。他表示，“中国是阿迪达斯的全球三大战略市场之一，我们对于中国市场有非常大的信心和信念，我们将持续地在中国进行发展，也和中国共同发展。”目前，阿迪达斯在中国有超八千个销售网点，未来将持续对该市场的一二三四线进行投资，开更多的门店，并对已有的门店进行改装和扩大。未来，还要在时尚和体育之间找好平衡，将持续投资体育方面，同时关注生活方式、时尚产业方面的一些趋势。
同一天，阿迪达斯苏州自动化配送中心x正式开业，总投资约10亿元，是阿迪达斯近五年来在中国的最大一笔投资。该中心建筑面积约13.9万平方米，可容纳千万件级别货品，最高日处理量突破百万件。阿迪达斯大中华区供应链高级副总裁孟涵廷接受媒体采访时表示，该苏州自动化配送中心在阿迪达斯全球部署中的角色，会服务于中国所有的渠道，包括专卖店、门店等，为未来几年的业绩增长打下基础。
据阿迪达斯2023年第二季度及半年度财报，大中华区今年第二季度告别连续8个季度的负增长，贡献营收7.66亿欧元，同比增长16.4%，高于预期，且大中华区线下全渠道实现双位数增长。今年上半年，大中华区实现营收16.50亿欧元，同比增长1%。