当地时间9月19日，champion母公司hanesbrands集团宣布，将重新评估champion品牌全球业务的战略选择。该集团董事会主席ronald nelson表示，champion作为美国运动服饰品牌的领头羊之一，已成为全球知名的生活方式品牌，在此时出售是让股东价值最大化的做法之一。
hanesbrands是一家美国服装公司，主要品牌包括hanes、champion和bonds等。据悉，出售业务背后的原因在于hanesbrands的内部管理动荡而导致公司经营情况的恶化。从业绩来看，2023年上半年，hanesbrands销售额同比减少8.5%至28.3亿美元（约合人民币206亿元），净利润亏损0.6亿美元（约合人民币4.4亿元），而去年同期净利润为2.1亿美元（约合人民币15亿元），毛利率同比下滑4.4个百分点，录得33.0%。
其负债率更是高居不下，截至2023年7月1日，hanesbrands资产负债率高达94.5%，较2022年底的93.9%进一步恶化。具体来看，其总资产为62.8亿美元（约合人民币458亿元），负债为59.3亿美元（约合人民币433亿元），其中35.0亿元（约合人民币255亿元）为长期债务。而champion一经出售，资金则可以用于债务还款，从而减轻公司的财务负担。
champion在1919年创立于美国，随着2017年复古运动风潮兴起，这个百年运动品牌以标志性的logo卫衣、t恤与频繁联名再次风靡全球，champion的销售也从2010年的6亿美元飙升至2017年的14亿美元，占hanesbrands集团营收超过两成。
中国内地市场方面，2015年，champion进驻天猫并开设官方海外旗舰店试水线上销售；2018年，champion在北京三里屯太古里开出首店。目前champion于中国内地市场由百丽集团旗下凡尚及d-mop旗下皆柏两家公司代理。
由于极易复制的风格，导致山寨横行，champion因logo而翻红，就此也成为它的软肋。2022年11月，champion中国内地首店正式关闭。热度不如从前，业绩亦趋向疲软。根据hanesbrands集团公布的2023财年第二季度报告，champion所在的运动部门营收额大跌19%至2.67亿美元，其中champion销售额同比下降16%。