近日，意大利百年运动时尚品牌fila斐乐宣布推出全新产品线fila ，并邀请到英国街头潮牌palace的创始人lev tanju新线的创意总监。
fila品牌指出，fila “代表了品牌在运动服装领域的悠久历史，并通过现代设计为其注入全新视角”，而“在带领fila 走向令人振奋且充满前景的未来道路上，lev tanju的专业知识将发挥关键作用。”
lev tanju表示，fila深厚的意大利传统，将成为fila 系列的核心。其首个系列深度回溯品牌档案，汲取经典廓形，是“对运动服饰的优化升级，融合了高品质的材料与时尚、现代化的设计”，打造出适合日常风格、工艺与真实性兼备的单品。
据悉，首个系列将于本月向进行展示，并于6月通过宣传活动向公众和媒体披露。fila 将在全球进行分销，主要是在精选的“大型电商平台，当地百货店和重要精品店”。配合新系列的推出，fila 也基于品牌原有的logo进行了更新，采用更具活力的新色，“白底红绿配色则体现了意大利国旗的颜色。”
2009年，这家有着百年历史的意大利运动时尚品牌被看中，后者用4.6亿元买断斐乐在大中华地区的商标使用权和专营权，当时斐乐只有50家店铺，拖着几千万的亏损。到了2023年，斐乐却从亏损千万到盈利数十亿，营收从5000万元到2022年的200亿元。
