fila(斐乐)日前宣布推出全新支线fila ,并宣布潮牌鼻祖palace的创始人lev tanju担任此支线的创意总监。据悉,全新的fila 将于下周在巴黎首次亮相,并于6月正式发布。届时,fila 将在全球进行分销,主要是在精选的“大型电商平台,当地百货店和重要精品店”。
据supreme情报网介绍,lev tanju为fila 设计了全新的logo,灵感来自于意大利国旗的颜色,采用白底红绿配色,主要是基于品牌原有的logo进行了更新,整个支线系列也将以意大利传统元素作为核心设计。
fila于1911年由fila兄弟在意大利(贝尔勒)小镇创立,至今已经有一百多年历史。2009年,以4.6亿元的从百丽手中拿下fila在大中华地区(包括中国内地、中国香港和中国澳门)商标使用权和专营权,彼时fila大中华区业务尚处于亏损阶段。2011年,fila中国正式提出“回归时尚”的战略,确立高端运动时尚的品牌定位,瞄准25-45岁的高端消费者。在随后的十余年里,fila成功“翻身”。
2019年8月,安踏首次公布fila核心数据,2019年上半年实现营收65.38亿,增速高达80%,毛利46.73亿,毛利率达到了71.5%,成为集团营收增速引擎。2020年上半年,fila品牌收益首次超主品牌安踏,达到71.52亿元。2021年,fila更是迈入了200亿元的大关,次年却显露疲态,业绩开始负增长,2022年收益減少1.4%,但在2023年上半年恢复较快增长,但这并不代表fila能高枕无忧。
如今,fila推出全新支线fila ,并邀请lev tanju加入,也有出于开发新客户的考虑。palace起源于滑板,经常被拿来和街头品牌的老大supreme进行比较,它与fila是两种完全不同的风格。lev tanju操刀之下,fila 会带来怎样的惊喜?