fila（斐乐）日前宣布推出全新支线fila ，并宣布潮牌鼻祖palace的创始人lev tanju担任此支线的创意总监。据悉，全新的fila 将于下周在巴黎首次亮相，并于6月正式发布。届时，fila 将在全球进行分销，主要是在精选的“大型电商平台，当地百货店和重要精品店”。
据supreme情报网介绍，lev tanju为fila 设计了全新的logo，灵感来自于意大利国旗的颜色，采用白底红绿配色，主要是基于品牌原有的logo进行了更新，整个支线系列也将以意大利传统元素作为核心设计。
fila于1911年由fila兄弟在意大利（贝尔勒）小镇创立，至今已经有一百多年历史。2009年，以4.6亿元的从百丽手中拿下fila在大中华地区（包括中国内地、中国香港和中国澳门）商标使用权和专营权，彼时fila大中华区业务尚处于亏损阶段。2011年，fila中国正式提出“回归时尚”的战略，确立高端运动时尚的品牌定位，瞄准25-45岁的高端消费者。在随后的十余年里，fila成功“翻身”。
2019年8月，安踏首次公布fila核心数据，2019年上半年实现营收65.38亿，增速高达80%，毛利46.73亿，毛利率达到了71.5%，成为集团营收增速引擎。2020年上半年，fila品牌收益首次超主品牌安踏，达到71.52亿元。2021年，fila更是迈入了200亿元的大关，次年却显露疲态，业绩开始负增长，2022年收益減少1.4%，但在2023年上半年恢复较快增长，但这并不代表fila能高枕无忧。
如今，fila推出全新支线fila ，并邀请lev tanju加入，也有出于开发新客户的考虑。palace起源于滑板，经常被拿来和街头品牌的老大supreme进行比较，它与fila是两种完全不同的风格。lev tanju操刀之下，fila 会带来怎样的惊喜？
