就在这几日，shein和te两大跨境电商平台的海外诉讼再次迎来新进展。继上个月末英国法院对temu颁发新的临时禁令要求其停止对shein的图片侵权后，shein的维权诉讼本月在美国法院又赢得了新的禁令支持，美国伊利诺伊州北区联邦地区法院东部分院向跨境平台上的31个商家发布了tro（临时限制令），要求上述商家停止侵权shein的行为，并冻结了这些商户账号上的资金，这些商户大部分位于temu平台上。
据业内人士分析称，美国是shein和temu的主战场，二者之间的竞争最激烈。但随着temu迅速扩大全球市场版图，进军欧美、东南亚、拉美、东南亚、中东等市场，shein和temu的战场也将不再仅限于美国。[1]
最新进展：美国法院颁布禁令要求停止对shein侵权，被告相关账户被冻结
2024年1月23日，shein向法院提交起诉书和单方面tro动议，指控在temu等平台上经营电子商务店面的31名被告侵犯了其9幅受j9九游会的版权保护的照片和设计。据悉，本次诉讼的27个卖家位于temu平台。
当地时间2024年3月1日，美国伊利诺州北部东区地方法院就该案针对在temu等平台上经营电子商务店面的31家被告颁布了tro禁令，并在3月5日决定对所有被告进行账户资金冻结。自2023年12月以来，shein对其旗下自主品牌进行维权，四个月内已陆续获得美国法院颁布的4个临时限制令（tro）支持，美国法院要求跨境平台上数十家商家涉侵权shein的上百个产品链接下架。
禁令信息显示，shein认为它很可能会胜诉，因为它是本案涉及的九项j9九游会的版权的有效所有者，并且每个被告都宣传“不仅是实质上相似”的产品，而且是“几乎相同的抄袭品”。
法院同意了shein的观点，且被告的代理律所amicus对这一点没有异议。法院的调查结果认为，如果法院不实施tro，shein所遭受的损害将超过给予shein所寻求的救济被告可能遭受的损害。
最终法院批准对31名被告发布临时限制令：被告及其第三方供应商禁止使用任何方式制造、销售、转让未获得sheinj9九游会的版权有关的任何产品；被告不得转让或处置被告的任何财务账户中的任何金钱或其他资产，并对31名被告进行账户资金冻结。法院认为，如果被告的资产不被冻结，则存在很大的风险，他们会将其从电子商务账户中删除，从而使shein无法获得有意义的补救措施。
两大跨境电商巨头之争，shein在美国法院获多项禁令
自2022年12月以来，shein和temu的知识产权纷争不断。在今年3月份以前，美国法院还曾经对双方的相关纠纷发布了多项禁令。
2022年12月，shein在美国起诉temu，指控其侵犯商标和j9九游会的版权，以及“虚假和欺骗性的商业行为”。2023年3月，shein提交了新的修订诉状，进一步指控temu商标假冒和侵权、j9九游会的版权侵权、商业诋毁以及不当得利等。
2023年8月1日，美国法院批准了shein就其商标和j9九游会的版权侵权索赔发出的紧急临时限制令的请求，法院强制temu“停止继续侵犯”shein的相关权利。当时的法庭文件显示，在过去几个月里，temu涉嫌大量抄袭shein服装；屡次无视shein发出的侵权通知，延迟下架侵权产品或将产品设计稍作修改后重新上架，使得非法销售额最大化；以及在temu的网页标题中误导性地使用假冒的shein标识，不公平的搭载了shein的商誉等行为。
2023年12月和2024年1月以来，伊利诺伊州北区联邦地区法院东部分院公开了三份临时限制令，要求涉事方停止涉侵权shein的行为。法院出具的相关文件显示，限制令涉shein上百款被侵权产品，其中很大部分位于temu平台上，涵盖男装、休闲装、运动服、童装等品类，范围十分广泛。
2024年2月，针对shein提起的上千张图片被侵权的诉讼，在经过最新庭审后，shein也再次赢得英国法院临时禁令，最新禁令还明确了禁令适用的范围即shein有权投诉的图片包括所有shein的图片，不论是shein自主拍摄的，还是供应商、摄影机构拍摄的shein图片，shein均能进行投诉，投诉方需在收到投诉的两日内下架侵权图片。
企业出海要扫除诉讼阴影，必先守住合规底线
过去几年，跨境电商成为外贸出口增长的一大亮点。2023年，以tiktok shop、shein、temu以及aliexpress(速卖通)为代表的跨境企业开始越来越多进入人们的视野，他们以各自不同的模式、布局不断扩展全球市场。[2]同时，跨境企业之间的竞争也愈发激烈。
shein和temu的诉讼背后，是行业内商业竞争的映射，但任何竞争都应该以合规为底线。据公开资料显示，两家跨境企业的经营模式也存在着较大的差异。
据悉，shein目前存在两种经营模式，一种是自有品牌，供应商工厂以shein为品牌，为其供货，产品主要集中在服装品类；另一种是第三方中小卖家入驻shein平台售卖卖家自己商品。2012年，shein创立服装自主品牌起家，服装类目上有大量自主品牌产品，同名服装品牌shein如今在海外也和zara、h&m一起并列全球四大时尚品牌。作为自有品牌，从产品趋势分析、设计开发，到生产制造、包装运输，shein都是作为一个品牌本身在整合供应链。这些产品最终也会被打上shein的商标，装入shein的包装袋中，对外出口。2023年，shein升级了其平台化的经营模式，第三方中小卖家可以入驻shein平台上架售卖自家商品，产品、商标都归中小卖家自身所有，shein方面仅作为平台为商家提供部分服务。
与shein不同，temu采取的是托管与平台模式并行的运营策略，平台上的所有产品均标注为来自第三方卖家，这种模式极大增加了侵权的风险。此前，temu就曾被诸多亚马逊卖家投诉侵权，商品也部分下架。[3]而shein对temu提起诉讼的范围，也是针对其自有品牌经营模式的维权行动，而非shein平台上的第三方卖家的产品及图片。
随着全球化的加速和市场的拓展，越来越多的企业开始选择出海经营，寻求更广阔的发展空间。然而，快速发展的跨境电商出口行情也遭遇了风波。在过去的一年多时间里，跨境电商行业从业者不仅经历了平台规则收紧，也见证了全球税改、商品安全、知识产权监管对业务的影响。在错综复杂的全球合规环境里，跨境电商行业亟须更加规范、合法合规的指引以便更从容地参与全球经贸竞争。因此，在全球化浪潮中，企业出海不仅是跨越边界，更应该守住底线，合规经营才是保障企业长远发展的基石。
注释：
[1]海外斗法升级！shein在英状告temu
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=mjm5odcxmjg4ng==&mid=2657345168&idx=1&sn=94d13f777bb820738bb175c95ace6ad8&chksm=bd51fdc98a2674df146d9d5d2081b0a06bcd61524254eb92ff34c145fa08c9385c2742433d98&scene=27
[2]电商报.跨境电商迎来综合竞争力比拼时代 五大趋势解读跨境2024.
http://baijiahao.baidu.com/s?id=1786709189256110250&wfr=spider&for=pc
[3]豹变.跨境电商纷争再起，temu再收临时禁令
http://mp.weixin.qq.com/s/ojv7kmkcf_la6rklma673q
