在中国，看年度经济发展趋势，3 月份通常被视为观察经济趋势的重要窗口之一，不仅直观体现当前经济状况，也能一定程度上反映未来趋势。
今年两会政府工作报告将 2024 年中国 gdp 增长预期目标设定为 5%（2022 年该数据目标是 5.5%、2023 年 5%），整体经济是否能再度爬坡？而当居民可支配收入水平变化，时尚消费市场必将随之而动。
聚焦到时尚产业，一方面，女性主题贯穿了整个 3 月，从营销端到销售端，中国时尚消费市场有一个共同的“主旋律”，即人类历史上的第 114 个国际妇女节。另一方面，北京、上海、深圳纷纷以时尚为支点，撬动和盘活产业经济，相继迎来“五五购物节”、时装周、时尚周等年度盛事。同时，面料及辅料、服装、家纺、纱线、针织五大专业展览构成的 2024 年中国纺联春季联展也在这个 3 月于上海迎来了世界各地的专业访客。
从这个 3 月的产业上下游表现来看，作为经济晴雨表的零售消费端和作为时尚风向标的时装周的背后，是举国不遗余力地围绕国人生活方式进行消费升级、消费变革，激发企业发展的信心和活力。
3 月初，深耕中国市场的时尚界高管们重回久负盛名的中国女性赋权启蒙之地，共同迎来了一场穿越历史的盛会——开云集团、欧莱雅集团和卡地亚品牌高管，以及众多中国本土市场的女性创业者一起，以“women for future ”为主题的论坛。而这场论坛的举办地，正是在 127 年前举办中国第一场国际化的为女性赋权的会议。
1885 年开始向游人开放的上海张园，是中国清朝末年上海最大的市民公共活动场所，被誉为“近代中国第一公共空间”。而今年的 3 月 8 日，在张园、硕风文化和 wwd 中文版母公司华意明天集团的力促和推动下，这个承载了中国女性赋权意识启蒙的空间迎来当代时尚界女性精英的聚会。
欧莱雅集团北亚及中国公共事务总裁兰珍珍在席间真诚分享了个人职场经历——作为从事美丽事业的女性，追寻理想的过程和方法。同时，据她介绍，欧莱雅集团在中国落地了诸多为女性赋能的项目，其中，为中国女大学生提供优质的在线课程、普及职场技能的“谱写你未来”3 岁了，辐射国内 3000 多所大学院校，参与人数更是超过 15 万；关爱身处困境的女性、助其获得一技之长并取得事业成就的“美丽事业，美好人生”10 岁了，在中国共设立了 69 个在地培训点，帮助超过 1 万名女性；以榜样力量激励更多女性投身科学的“中国青年女科学家”20 岁了，见证并与公众分享了 204 位中国女科学家探索科技奥秘的动人故事……
“卡地亚女性创业家奖”全球项目总监 wine sin 分享了该奖项如何在过去17年里赋能女性创业者的经验——通过推动创变，聚焦支持处于早期、以盈利为目的且由女性领导的使命驱动型企业，为她们提供资金、社会和人力资本支持，助力其商业成长和领导力提升。
开云集团大中华区总裁蔡金青也远程分享了开云在赋能女性方面的努力。据其分享，在开云集团内部，女性员工占比高达 64%，管理层中女性占比达 58%；而对外，“women in motion 跃动她影”作为开云近年来赋能女性的重要项目，已成为改变观念的先锋平台。
而在消费市场上，时尚零售综合体也纷纷推出了围绕女性议题的活动和折扣。比如，高端市场如北京 skp，活动力度堪比店庆，会员综合折扣率接近7折；下沉市场如郑州丹尼斯大卫城，7 折还有 5 倍积分；新晋时尚重镇成都，太古里从服饰、香氛、美妆等多品类营造出女性悦己生活方式礼遇季的氛围。品牌端，被欧莱雅收购的中国香氛品牌观夏，在上海第二家门店，以「自由与想象」为主题构建伍尔夫口中那间「女作家的书房」，善意提醒每位女性建立一个更具有智识的、深邃的精神世界；aesop 伊索在上海和广州双城撤走 3 个门店的货架产品，将门店变身为女性文学图书馆，并以女性成长历程的每一个微小时刻为灵感分为 顿悟的时刻、壮阔的时刻、 勇敢的时刻等六大类别。
综合看整个 3 月，女性主题消费为促活经济起到了关键作用，其中，与消费者的精神共鸣，有诚意的折扣和取悦内心满足感的商品，是亮点。
如往年一样，北京、上海，两座中国时尚重镇，相继迎来中国国际时装周和上海时装周。但不同的是，深圳在过去多年与米兰密切联动之后，首次迎来了与“深圳·米兰双城时尚周”，作为文化交流和产业合作的全新尝试，深圳希望借此吸引国际，引进国际新锐品牌，以此实现多元化的产业格局。不论是北京、上海，还是相较而言是后起之秀的深圳，时尚已经成为联动城市、盘活经济、促进就业的“稳定剂”。
以“链象生新”为主题的 2024 秋冬上海时装周，本季聚焦“新中式、新环保、新运动”等话题，将有时装品牌发布秀、论坛、时装交易展会，showroom 等各种形式的展示、交易活动。而中国国际时装周则以“赋”为主题，聚焦中国美学、非遗创新、国潮跨界、绿色可持续、数智时尚、知识产权等，涵盖时装秀、流行趋势发布、商贸展会、主题展览、高端论坛、专业赛事等 130 多项活动。可见，中国美学、非遗文化、可持续与数智化，是时装周的热点议题，也是中国时尚行业的共同叙事。
其中值得注意的是，与其他时装周以城市名打头不同的中国国际时装周，在今年表现出了助力中国重要产业带出圈的“气度”，首度推出山东日、厦门日、北服日等专属时尚板块。来自珠三角大湾区、长三角江浙沪的众多优质品牌，成为本季“生力军”的同时，中国国际时装周联动“中国绸都”江苏盛泽、“中国羊绒之都”河北清河等重要产业集群地，展示了优质产地源头与“金顶奖”设计师、本土品牌、优秀设计师等跨界合作的成果，使面料研发与设计创新彼此赋能，相互推动。
实际上，在此之前的 3 月初，1398 个品牌、1250 家企业参展的 chic2024（春季）展已经迎来了全球 19 个国家和地区的国际展团与品牌，它们将以该展会作为打开中国市场的第一站。
一季度是上半年经济增长的风向标，3 月份的数据则往往会成为预测全年经济走势的重要参考。不论是营销端与消费者更真诚的沟通与对话，还是展览展会在全球产业链上下游起承转合发挥链接作用，又或是吸睛的时装周/时尚周点亮不同的城市，中国正在更大力度地寻觅市场突破口，寻找良性发展之路。
