“新中式”概念已经成为服装行业新的流量密码。
盘扣外套、马面裙、刺绣衬衫、国风套装等新中式服饰，销量持续攀升。尤其是马面裙，作为出圈的超级爆品，去年双11期间，淘宝服饰卖出了超73万条马面裙，能铺满105个足球场。2023年，山东曹县以马面裙为主的龙年拜年服，销售额超过了3亿元，工厂供不应求，很多生产窗帘的厂家也加入到这场淘金浪潮。直播间退货率80%想要在风口上赚更多的钱，商家肯定会进直播间。但有新中式服饰店铺老板表示，最近复盘运营数据时发现，退货率高达80%，比正常的搜索浏览下单的30%～40%的退货率翻倍。而且，商家必须达到直播间要求的最低库存量去扩充库存，经常出现的情况是，昨天刚清仓的库存，今天又被退回来的货塞满了。
当新中式服饰成为风口，走轻奢还是大众路线，也成了老板们必须做出的抉择。
服装八场觉得，如果走中高端的轻奢路线，单件服饰成本高、款式多，要承担非常大的备货压力。以宋锦、织锦缎为面料，单件服饰成本肯定要上千元，即使按照一次20个款式，每个款备100件的少量备货模式，成本差不多就要500万元。这种通常不可能按照电商平台要求的体量备货，都是采用定制模式。 而在一批中高端的新中式商家中，有些品牌蹭着新中式概念，大肆开放加盟。一家新中式服饰品牌，其加盟费分为5万、10万和30万三个等级，据招商人员介绍，目前已经有80家左右加盟商，如果按照30万来计算，仅靠加盟费，就可以收入千万元。相对而言，大部分商家则是会选择批发进货模式。行业处于初级阶段，市场混乱
新中式服饰行业仍处于初级阶段，市场比较混乱，这是很多服装老板的直观感受。 很多老板并不想花费太多心思钻研版型设计，版型同质化严重，只能疯狂卷面料，但是同一匹织锦缎，被卖出300元/米、1000/米等不同的价格，面料价格也非常不透明。 有些工厂甚至低成本招聘一个并不专业的设计师，对网上图片进行简单修改就打版生产，直接做自营批发业务。虽然价格更便宜，但这并不利于行业的长久发展。 新中式服饰的潜力尚待进一步挖掘。按照中国纺织工业联合会数据显示，2023年“新中式”服饰市场规模已达10亿元级别，近三年来相关产品商品交易总额增速超过100%。 风口之上，对众多服装老板而言，需要打造出更多的爆款，让更多的新中式服饰走进日常生活，才能持续破圈，否则一时跟风，将难逃昙花一现的结局。
