6月10日，'潮牌champion为什么不火了'的话题冲上热搜。
有网友评论称，“又贵质量又差，上过一次当就够了”。还有人表示，“不是不火，是a货太多”。
据报道，昔日“网红”潮牌champion收购案尘埃落定。据报道，运动服装品牌champion的母公司、美国内衣和运动休闲服饰制造商hanesbrands inc.（以下简称hbi）当地时间6月6日宣布，将以12亿美元的价格把champion出售给美国品牌管理公司authentic brands group（以下简称abg），根据品牌表现，最终交易价值或达到15亿美元（约合人民币108亿元）。该交易预计于今年下半年完成。
abg作为一家创新型品牌管理公司，致力于娱乐、时尚、体育等领域的品牌开发和营销，业务遍及 70余个国家，j9九游会的旗下品牌年销售额近100亿美元。近两年，abg连续收入美国老牌brooks brothers、快时尚forever 21和barneys百货等多个品牌，2021年还以25亿美元的价格从阿迪达斯手中收购了锐步。
中国消费者对champion一定不陌生。这个诞生于1919年的美国品牌，不仅生产了全球第一件连帽卫衣，还曾为美国军队、各大名校提供运动服装。顶流明星代言，在国内红极一时。如今，百年品牌100亿元被卖，令人唏嘘。
此前报道显示，champion自身业绩的不乐观被看作是被hbi出售的原因之一。据悉，自2022财年第二季度至2023财年第四季度，champion的全球销售额已连续七个季度下跌。且最近三个季度有跌幅扩大的趋势，按固定汇率计，跌幅分别为15%、20%和24%。而hbi背负的债务危机也被看作是champion被出售的另一层原因。
根据该公司2023年年报，截至2023年年底，hbi的净负债为31亿美元，资产负债率高达92.57%。减轻债务已成为hbi近几年的优先事项。
2024年，hbi计划偿还3亿多美元债务，卖掉业绩下滑的champion，对减轻其财务负担而言或是不错的选择。实际上，去年9月，hbi便有了拍卖champion的想法，其公开表示，为实现股东价值最大化，可能出售champion的全球业务。
值得一提的是，champion还曾遭遇假货横行的问题。消费者木子吐槽，不知道从什么时候开始，champion假货比真货还多。其他潮牌假货只是货假，champion是连门店也有假的。根据消费者丽莉透露，去年着急着买过年衣服，没有细看，买回去才发现是假的，字母都不对，后来问了销售人员，原来是假champion，名为“中国保龄球”。
假店侵权也引发了官方关注，2021年2月，champion在官方微信号上发表声明称，很多champion专卖店进驻中国各大卖场，但其中不少并未取得在中国开设专卖店的品牌授权。
据悉，2015年，在champion刚刚进入国内市场时，永嘉集团成为其第一家经销商。2019年，champion为实现快速扩张，将经销权分放给百丽国际。两家经销商同时运营，使champion的仿品问题严重。直到2023年，百丽国际买下永嘉集团对champion的分销权，这一混乱局面才得以终结。
另外，据了解，此前火爆排队的champion三里屯首家旗舰店已经关店歇业，假货横行下消费者对于champion的信任度也在不断降低。与此同时，外资有、阿迪达斯等加紧布局，本土品牌有、李宁、特步等收割市场，champion的优势还有多少也需要打一个问号。
此前，盘古智库研究院高级研究员江瀚曾对北京商报表示，在快节奏的潮牌服装市场中，消费者追求新鲜和个性化的产品，传统品牌如champion多少存在产品创新不足、品牌老化、营销策略不当等问题，随着市场竞争加剧、消费者需求变化加快，champion若不能及时更新产品线和适应市场趋势，就可能失去市场份额。
江瀚还曾表示，如果美国hanesbrands公司决定出售旗下潮牌champion，这可能会对champion在中国市场的经销及发展产生一定影响。新的所有者可能会带来新的战略方向和运营模式，这可能会影响到现有经销网络的稳定性和未来的发展规划。不过，具体影响程度取决于新所有者的战略决策和对中国市场的重视程度。
