英国奢侈品burberry周一发布盈警，预计上半年将录得亏损，并取消股息，该公司公布的一季度业绩显示，欧洲、美洲和亚洲三大市场销售全部录得双位数暴跌。
在公布业绩的同时集团宣布首席执行官jonathan akeroyd下台，即时生效，曾服务coach、michael kors两大轻奢品牌担任首席joshua schulman将接替其位置。
该任命也宣布burberry将更改策略，此前该品牌一直试图向loius vuitton和gucci等品牌看齐，以期提高定位，同时扩张皮具类别，品牌在5月份刚刚为rocking horse系列做了盛大宣传。
但在最新的一季度业绩更新中，品牌表示将会重新专注集团核心、经典产品，意味着公司将会聚焦风衣和外套产品。
在盈警发布后，burberry group plc博伯利集团股价暴跌16%，创下金融危机后2010年来14年新低。
除了burberry，近期还有很多奢侈品牌都发布了财报，但业绩都不达预期。
比如德国高端服装集团hugo boss ag雨果博斯也发布了盈警，该公司初步业绩显示，二季度营业利润将暴跌40%至7,000万欧元，收入下滑1%。
公布二季度业绩的同时，该德国公司还下调2024财年业绩展望，将收入预期下调至42.2-43.5亿欧元，此前预期为43.0-44.5亿欧元至。营业利润预期更是由4.30-4.75亿欧元大幅下调至3.50-4.30亿欧元。
hugo boss表示，收入和盈利下滑主要因中国和英国市场表现低迷。
瑞士奢侈品集团richemont sa历峰集团截至6月份的2025财年一季度收入也下滑了1%至52.62亿瑞士法郎，固定汇率增幅1%，低迷的业绩主要因中国市场销售暴跌。
固定汇率计算，一季度历峰集团大中华市场销售暴跌27%，拖累亚太市场期内跌幅高达18%，较四季度的12%跌幅扩大50%，尽管日本市场期内飙升59%，但包括日本在内的亚太市场销售整体仍录得跌幅。
固定汇率计算，除钟表业务大跌13%外，集团核心的珠宝业务增幅放缓至4%，显示尽量来在中国市场热卖的梵克雅宝需求受挫。该品牌过去几年转变策略，学习lv和gucci等“软奢”产品策略，以入门款产品为销售基础，并采用“饥饿营销”的预定模式，成为推动集团增长的主要动力。
此外，全最最大腕表集团swatch斯沃琪周一公布上半年业绩，公司销售大跌14%，营业利润暴跌70%，业绩公布后公司股价大跌一成。
斯沃琪老板nick hayek表示，营业利润下滑主要因公司拒绝裁员，以期在市场恢复时可以快速恢复产能。
不过该言论毫无说服力。
奢侈品行业承压已成定局。由于中国市场奢侈品需求极度低迷，欧洲和美洲奢侈品市场同样陷入挣扎，整个行业失去增长动力，疫情期间的涨价策略虽然在在全球经济增长放缓之初取得了一定的效果，但在历经近两年的多番涨价潮后，高调的奢侈品牌也高调不起来了，涨价策略不但不能继续奏效，反而成为反噬需求的重要原因。
要客研究院院长、奢侈品专家周婷认为，全球的奢侈品销售疲软，主要由经济状态决定。目前，高消费阶层对未来信心不足，普通人钱包受限。“奢侈品行业的竞争已经进入存量竞争阶段，短期内靠大众消费者升级带来的增量消费已非常有限，竞争核心在于高端消费者能否持续及增量消费。”
她认为，相较于全球奢侈品市场，中国奢侈品市场表现疲软的原因则更加复杂，包括出境游恢复带来的奢侈品消费外流；奢侈品品牌的过度涨价；高端小众品牌、设计师等“贵替”们稀释了传统奢侈品牌的市场；中国高端品牌的兴起也承接了部分国际奢侈品牌替代性消费等。
no ancy时尚分析师唐小唐亦指出，中国市场奢侈品消费有其独特性，中国市场的奢侈品销售收入有相当一部分来源于潜力消费者阶级，但奢侈品行业一波又一波的涨价潮，让这些潜力消费者“逃离”。
他还补充道，“有部分品牌在多番涨价后，价格已经与其品牌价值偏离，部分有能力的消费者在这种情况下就会选择价值更高的奢侈品牌。”
奢侈品在中国市场开始不吃香也呈现出整体消费更加理性的趋势。据要客研究院发布的《2023中国奢侈品报告》，中国要客vic（very important client）群体的奢侈品消费也进入以品牌性价比、产品性价比、服务性价比度量的综合性价比阶段。消费者越来越理性，自然对品牌溢价的支付欲望降低。
“但是品牌多极化趋势也不可避免，奢侈品牌独占奢侈品市场份额的局面将一步步改变。高端小众品牌，设计师品牌，中国非遗文创品牌，高级定制品牌等将逐步发挥更大作用。”周婷这样说道。
