营销
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在悄然取代lululemon的alo：品牌哲学 海外红人营销=下一个市场爆款？
和lululemon一样，alo也是做瑜伽服起家，并且价格上有些产品甚至比lululemon还贵一些。而更多年轻女性粉上alo的原因主要归结为两点：一是lululemon太大众了，二是alo更加时髦。
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一日卖出800万，“过气单品”反季爆卖
反季销售高涨的背后，实则是服装行业亘古不变的库存难题。品牌方之所以愿意以5折以下的低价卖，就是为了清库存，回笼资金，因此反季销售成了鸭鸭等服装品牌的常规营销策略。
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单店年入近亿，老铺黄金怎么还是“缺钱”？
老铺所代表的高溢价模式，竞争的关键是设计、加工与品牌营销能力，这是老铺为自己设定的护城河，但也需要资金、人才、技艺的支撑。手工制品的生产难度，以及高净值人群对于产品稀缺性的追求，都会成为规模化的阻碍。实现了ipo的阶段性目标后，老铺黄金...
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解码“毛巾少爷”破圈之路：短剧 直播 轻松斩获带货榜top1
通过短剧营销与ip塑造，石展承成功让洁丽雅再度闯入年轻人的视野，而他本人不仅半年内涨粉近50万，还为自己找来了无数的“二婶”。
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半年投2亿广告费，南极电商打起营销战
南极电商转型第一战从营销开始。6月23日晚，南极电商发布公告，拟在接下来7个月时间内投入2亿元做营销。在2023年的转型战略之后，南极电商就已经在营销上下足功夫。
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几近破产的潮流鼻祖，又翻红了
在刚刚过去的一季度，a&f集团交出了历史上最好的一季度业绩：营业收入同比增长22%至10.2亿美元，超出此前预期的9.6亿，利润也增长了近7倍，这个摒弃了「性感营销」的休闲服饰品牌，成为零售行业近年来为数不多的赢家。
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李宁收购百年户外品牌！并将布局大中华区
近日，港股上市公司非凡领越发布公告，宣布旗下全资附属公司富团环球有限公司，和莱恩资本将成立合营企业，获得著名户外品牌haglöfs（火柴棍）的ip使用权，将该品牌引入大中华区经营营销销售。
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对于四年才能盼来一次的奥运盛会来说，相比古希腊奥运会为和平而生的目的，昂扬向上的、可传导的情绪则是奥运会在今天更为现实的意义。激发民众参与体育运动、渗透从古到今未变的“坚持不懈，突破自我”奥运精神，以及为商业创造更多可能性，才是对于当下...
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奇袭缓震跑鞋，安踏“看见”普通跑者
安踏希望满足大众跑者消费群体的真正需求，让利消费者，“让中国的每一个人公平享受科技所带来缓震性能”。这个主张放在近年整体趋同的跑鞋营销环境中算得上“提神”，既展现了安踏作为当下头部品牌的深度思考能力，也能为缓震跑鞋大类未来的发展做出自身...
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阿迪达斯中国高管被举报贪腐，奥运之年还能否翻盘？
在网传的这份举报信中就有提到，judy所在的中国市场部，在spoma、品牌激活、零售营销与贸易会议等重要环节中都涉及腐败问题。在judy之前，上一任市场营销副总裁christine pan、采购主管simon wang都是因为腐败问题被...
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b站上卖服饰成风潮？服饰品牌抢占新的营销阵地！
b站上卖服饰，已经成为一股风潮。
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跨境电商驶向深海：增长是唯一的目标
随着跨境电商驶向深海，平台之间的竞争已经从单纯的帮助商家把货卖到海外演变成包括营销、物流、服务和模式的竞争。这都需要大量的投入去支撑。
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童装生意不好做？营收超10亿的品牌只有这几个
近年来，受出生人口下滑、经济大环境等因素叠加影响，童装行业迈入洗牌期，“弱势”企业逐步退出市场，“强势”企业更加注重自我进化能力，产品更迭频繁，营销不断创新升级。盘点2023年体量超10亿的童装品牌，我们发现，经历了三年疫情寒冬的洗礼，...
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5月19日，高端服饰品牌比音勒芬携手代言人吴尊，在广州天河天河城精心策划了一场浪漫趣味的星派对，为粉丝带来了一场沉浸式的浪漫之旅，为520节点增添了一份仪式感。
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随着中国市场的战略意义日渐提升，国际奢侈品牌也在过去几年推出了一系列为中国市场定制的专属产品及营销活动。一方面，中国消费群体的文化意识不断增强，对于欧美时尚产业打造的“主流”时尚正不断祛媚；另一方面，中国品牌和设计师在国际舞台的迅速崛起...
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styleverse上海站揭幕！沉浸式体验style3d产品装置
styleverse 空间是基于style3d产品矩阵的时尚数字化j9九游会的解决方案的表达，是融合艺术与科技打造的数字时尚中心。运用3d数字化技术，展示从品牌企划、设计、生产到营销全流程，为时尚行业不同企业提供完整的数字化j9九游会的解决方案。上海是时尚通达...
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播客作为一种新兴的媒体形式，能够提供更为深入和个性化的内容展示方式。服装品牌通过播客可以更好地讲述自己的品牌故事，从不同侧面去展现丰富立体的品牌形象。且播客具有较强的伴随性和情感连接，听众往往在较为私密的环境下聆听，如同朋友间的对话，这...
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618专题｜备战大促迎增长，小红书运动户外行业「搜索投放指南」大揭秘！
在小红书中，每天都有海量的搜索行为正在发生。搜索的价值正在被小红书重新塑造，其中的营销逻辑也在悄然发生着变化：随着小红书商业化j9九游会的解决方案和能力的持续完善，搜索能力被进一步挖掘和升级、打通了从“种草到转化”的更多生意场景和链路。
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广交会观察：中国风“潮品”服饰持续“出圈”
第135届中国进出口商品交易会(广交会)正在广州举行。记者巡馆发现，中国国货企业创新“出圈”，文化与科技相结合的新设计、新营销，让中国国货“潮品”展现新的活力。广东省纺织品进出口股份有限公司带来让人眼前一亮的马面裙，吸引来自东南亚、中东...
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迪卡侬不甘于只做一个平价运动零售商。“迪卡侬开始抛弃穷鬼了吗？”登上热搜。99.9元的登山裙涨到129.9元，49.9元的登山鞋垫涨到59.9元，14.9元的儿童包涨到39.9元……这次迪卡侬的涨价涉及到多个品类。设置中国区首席营销官，...
