随着本土快时尚品牌的崛起，行业迎来竞争激烈，国际快时尚在国内市场优势不再。据赢商网统计，今年上半年，瑞典快时尚品牌h&m在内地新增11家门店(不含升级重开门店)，同比前两年新增21家减少近一半，可以看出其拓店步伐放缓明显。截至6月22日，h&m在中国大陆地区共有超过450家门店。
从区域开看，上半年，h&m新开门店数量分布较均匀，不过并未拓展东北、西北两区。华东共有3家，进驻的南京弘阳广场、合肥漫乐城、嘉兴经开万达广场均是今年新开业的购物中心。华北、华南、华中、西南分别有2家新店，选址天津鲁能城、深圳布吉华润万象汇、长沙cfc富兴时代、泸州万达广场等购物中心。
伴随着门店扩张的放缓，h&m业绩也陷入低迷，盈利能力下降，销售也持续放缓。据h&m于6月28日发布的最新财报，受技术投资和门店翻新重组成本增加影响，集团第二季度利润同比大跌21%至60.1亿瑞典克朗，约合5.2亿美元;销售额则同比增长2%至604.6亿瑞典克朗，约合69亿美元。
截至5月31日的前6个月内，h&m净利润大跌33%至72.7亿瑞典克朗，约合8亿美元;销售额基本与去年同期持平，录得1140.1亿瑞典克朗，约合126亿美元。其中，中国市场销售额仅同比上涨1%。
为了扭转低迷业绩，为了重获增长动力，h&m今年最大的动作就是加码电商。3月21日，h&m集团旗下h&m品牌及家居品牌h&m home入驻天猫，并邀请中国新生代明星王源出任品牌中国区新生形象代言人。短短三个多月，天猫“hm官方旗舰店”已累计吸粉305万人次，销量最高达1.7万。
h&m中国区 magnus olsson 表示，面对天猫近年来的成功崛起，h&m入驻天猫是品牌可持续发展中的重要一步。
除此之外，h&m还于2月宣布推出专门的折扣平台afound，今年同步线上销售渠道，除了h&m集团j9九游会的旗下品牌，该折扣平台还将引入其他外部品牌。此举有利于消化h&m庞大的库存，根据财报，2017年h&m堆积库存达到了40亿美元，几乎相当于全部营业额的五分之一，库存已经成为困扰h&m的难题。
h&m集团首席执行官karl-johan persson预计，在入驻天猫和开设折扣电商平台afound等措施的刺激下，集团当前财年的在线收入将至少录得25%的增长，2019至2022年在线业务复合增长率约为20%。
来源：赢商网 作者：卢致珍
