受街头文化、球鞋等早期影响，国外的潮牌起步更早，而随着国内潮牌市场的崛起，国际潮牌也相继在国内开设门店，champion就是其中颇具代表的一家。自2017年9月在中国内地开出首店以来，一直没有停下它跑马圈地的脚步。
12月，champion在中国市场接连开出7家门店，分别位于哈尔滨远大购物广场、兰州兰州中心、西安曲江大悦城、南京河西金鹰世界、长沙友谊商城、重庆华润万象城和青岛海信广场，不仅如此，杭州下沙百联莱斯也即将于本月末开业。截至12月27日(今日)，champion在中国市场已开设41家门店。
“最老”潮牌champion的翻红史
成立于1919年的champion，发展历程已近百年，堪称“最老”的潮牌之一。最初是以运动服饰起家，成立之初就开始为密歇根大学的运动队提供训练服;之后还为美国西点军校提供体育课的服装。
20世纪90年代，champion成为嘻哈文化的代名词，被称为滑板一族和嘻哈一族的制服，并且在1994年的利勒哈默尔冬季奥运会和1996年亚特兰大奥运会的开幕式上，所有美国体育代表团全体成员均身着champion，这也成为champion的巅峰时刻。
在这之后champion逐步沉寂，而它的再次走红，与它的营销策略分不开。在千禧年之后，为了赢得年轻一代的支持，champion将品牌的运动功能弱化，加入了更多潮流时尚元素，并且采用了两大杀手锏，即明星“带货”和合作联名款。美国说唱歌手“侃爷”坎耶·维斯特、金·卡戴珊夫妇、吴亦凡、杨幂、李宇春等明星的街拍里都穿过champion的爆款。而champion与各大潮牌合作推出的联名款，更是广受潮流人士的青睐。
在如今的潮流届，其标志性的红白蓝三色字母c字logo在大街上随处可见，这仿佛代表了一种美式潮流文化，使其在欧洲和日本的人气迅速飙升。其亲民的价格和简约的设计被冠以“美潮入门首选”，在包括中国在内的海外市场收获了不少“潮牌”粉丝。
面向年轻一代加速布局中国市场
虽然champion已经成立近100年，但在其发展过程中一直保持了年轻的品牌定位和形象。不管是设计上的大胆创新，还是营销手段上的另辟蹊径，都在尽力迎合年轻一代的需求。
这个拥有百年历史的运动品牌在经历了低谷后，终于重新走在了潮流文化的尖端。而在扩张全球之时，中国市场也成为其布局的重点。
自2017年9月首店开业以来，短短一年多的时间，champion已经迅速进入中国北京、上海、杭州、成都、深圳、南京等一、二线城市，截至目前，在中国市场已开设41家门店。
champion加速布局门店背后，凸显的是中国市场正在释放巨大消费潜力这一事实，但是目前中国的潮牌市场还处于成长阶段，在经历众多品牌激烈竞争后，champion是否依旧是“冠军”，还有待市场的检验。
来源：联商网 作者：潘帅妮
