过去十年对美国实体零售业而言，是毁灭性的。这场“寒冬”的侵袭，让美国各地的传统购物中心和商店正以创纪录的速度倒闭。
这种现象背后的主要原因很简单：美国人越来越倾向于网购。
在即将过去的2019年，美国商店倒闭数量创下了新纪录。据《商业内幕》杂志最新数据显示，这一年有多达9300家门店关闭，打破了2017年约8000家商店关闭的纪录，其中不乏维多利亚的秘密、gap、forever 21等全球知名连锁品牌，甚至连梅西百货、西尔斯百货等传统百货巨头也难逃一劫。
从金融危机中衍生的零售业寒冬
据《商业内幕》报道，这一切都得从2008年的金融危机说起。这场金融危机，为美国零售业未来10年的艰难岁月奠定了基础。
房地产泡沫破裂后，美国经济经历了自大萧条以来最严重的衰退。成千上万的人因此失去了工作，包括大型零售商在内的商业体系也受到了波及。
此后的几年中，随着时间的推移，失业率缓慢下降，消费者信心也有所改善。然而，许多零售商却迟迟难以恢复元气。这导致了一群私募股权公司开始收购大型企业，并将它们从公开交易的实体中剥离出来。这些私募股权公司控制了包括belk、neiman marcus等百货公司，以及hot topic和pacsun购物中心等一系列品牌。
然而，在一些收购中，零售商却背上了无力偿还的巨额债务。在过去几年，不少企业金额高达数十亿美元的债务开始到期，导致大量企业破产和倒闭，这一现象在未来几年仍将持续。
2018年6月，玩具巨头玩具反斗城(toys r us)的破产正是私募股权问题的典型。
尽管玩具反斗城曾是美国最大的玩具销售商，但其他规模较小连锁店的激增，以及来自沃尔玛等大型零售商的竞争加剧，开始阻碍该品牌的发展。
玩具反斗城原是上市公司，2005年，私募巨头贝恩资本、kkr和沃纳多房地产信托投资基金联手斥资66亿美元对其进行收购并私有化。玩具反斗城希望借此收购打一场翻身仗，结果这一希望却迅速破灭。不仅如此，这笔交易给玩具反斗城留下了超过50亿美元的债务，公司未能在10年里逐步还清债务，最终走向了破产。
与此同时，在这十年间，电子商务开始迅速普及。据《商业内幕》数据，2018年，美国家庭平均在线消费5200美元，比五年前增长了近50%，消费者开始从传统商店转向网上购物。事实上，据cnn新闻报道，美国今年来的消费支出依然强劲，失业率在4%以下，处于半个世纪以来的低点。
投资公司瑞银(ubs)最新的一份报告也显示，随着网上购物的兴起，越来越多的商店可能会在未来几年关门大吉。到2026年，7.5万家销售服装、电子产品和家具的商店将关闭，网上购物预计将占零售销售的25%。
随着电子商务的迅速崛起，一种新型零售模式也随之而来——直面消费者模式。casper、glossier等网红品牌，专注于在社交媒体上培养大量粉丝，不再需要传统的实体销售空间。与之相反的是，传统百货商店和购物中心已经失去了吸引力，因为很难找到独特的“闪光点”来吸引顾客。
“实体零售商已经陷入衰退，”穆迪分析首席经济学家马克·赞迪指出。“他们已经在连续解雇工人了。”据统计，近十年来，共有130万零售业员工失业，另有72.8万名业者因裁员而间接失业。
而金融服务公司d.a. davidson高级分析师约翰·莫里斯则表示，这场“寒冬”对零售业来说是一次有益的洗牌。“我们正在进行一场持续多年的零售大清洗。零售商发现，就实体商店而言，少即是多。”
2019年的零售业寒冬，有谁被“冻”住了?
payless：2500家
美国鞋业巨头payless今年2月申请破产，并表示计划关闭北美所有门店(2500家)，这可能是美国零售业史上规模最大的零售清算。
线上零售对实体零售业的打击被认为是导致payless关店的主要原因。这是该公司自2017年4月以来第二次申请破产。
payless成立于1956年，是美国规模较大的折扣鞋类连锁店。
gap：230家
gap今年2月表示，将在未来两年内关闭230家同名门店。该公司报告称，该品牌在假日季的同店销售额下降了7%。
forever 21：350家
今年9月，著名国际连锁品牌forever 21申请破产保护，并计划在重组过程中关闭全球350家门店，其中包括美国本土的178家门店。
不过，该公司表示，公司只是想利用破产申请来重新规划和支撑自己的未来。该公司重组的一部分内容是缩小其全球市场版图，从40个国家撤出经营门店。据悉，除了在美国的业务，forever 21将继续在墨西哥和拉丁美洲开展业务，同时在大幅度减少其在亚洲和欧洲的业务。
西尔斯百货：175家
2018年10月，世界百货业巨头，曾经的“世界百货之王”——拥有百年历史的西尔斯公司申请破产保护。在今年2月脱离破产保护后，该公司宣布继续在8月、9月和11月开始新一轮门店关闭行动。
维多利亚的秘密：53家
全球知名内衣品牌“维多利亚的秘密”今年3月表示，由于“业绩下滑”，今年将在北美关闭53家门店。今年11月，从1995年开始，持续了二十四年的维密大秀也戛然而止。
据悉，维密今年三季度运营亏损1.512亿美元，净亏损2.52亿美元。而2009年处于巅峰时期的维密曾创下每分钟售出600件内衣的纪录。
a&f(abercrombie & fitch)：40家
美国时尚品牌abercrombie & fitch今年3月表示，计划关闭约40家门店，其中大部分为美国本土商店。11月26日该集团发布的第三季度财报显示，期内销售额为8.63亿美元，低于分析师此前预期的8.68亿美元，净利润则大跌73%至650万美元。
barneys new york：15家
著名高档百货连锁店巴尼斯纽约精品店 (barneys new york) 于今年8月申请破产保护，并表示将关闭22家门店中的15家。
梅西百货(macy's)：9家
从2016年开始频频关店的梅西百货，今年又关闭了位于怀俄明州、华盛顿州、加利福尼亚州、纽约州、印第安纳州、马萨诸塞州、弗吉尼亚州和西弗吉尼亚州的商店。
今年第三季度，梅西百货净销售总额同比下滑4.3%至51.7亿美元，当季净利润大跌97%至200万美元，同店销售额出现两年以来首次下滑(3%)。
来源：红星新闻 作者：王雅林 徐缓
