近日，有消息称，服装快消品牌zara母公司inditex确定将关闭旗下bershka、pull＆bear和stradivarius三个品牌在中国的所有实体门店。1月14日，现代快报财经猎豹通过多方了解到，目前，上述三个品牌在南京的实体门店均已关闭。近年来，包括forever 21、old navy等在内的海外快消品牌，选择关闭中国实体门店，但部分还保留线上销售渠道。这些品牌为何“欲走还留”？
回应：关闭中国实体店，是为加强电子商务发展
“好可惜啊，我要失去我逛街的快乐源泉了。”白领小陆听说bershka等品牌要关闭中国实体门店，发出阵阵感慨。她说，从上大学的时候，她就很喜欢去商场逛这些店，“衣服款式年轻又有活力，价格还不贵。”
1月14日，记者在南京新街口商圈、建邺区和雨花台区等多家商场看到，原本有bershka等品牌的专柜，如今均已经开了其他品牌店。雨花台区一家商场的工作人员告诉记者，因为房租到期，这些品牌在去年12月就撤店了。
“现在国内只有北京、上海这些城市还有实体店。”pull＆bear客服说，在2021年6月之前，中国所有的实体门店都会关闭。“不过，我们网购都是正常的，网店现在还有许多折扣呢。”记者在其网店看到，服装从几十元到几百元不等，有的在打折。
对此，inditex中国公关部王女士向记者表示，inditex 旗下的年轻品牌将着力加强其电子商务的发展，通过运营直播、微信小程序等社交平台以及线上店铺，这些针对年轻受众品牌的电商业务将会实现成倍增长。
观察：保留线上销售渠道，海外潮牌“欲走还留”
成立于1963年的inditex，是西班牙的老牌时装品牌，它与美国休闲品牌gap、瑞典时装品牌h&m、荷兰时装品牌c&a，被消费者称作“全球四大时装巨头”。inditex旗下则拥有包括zara、pull and bear、massimo dutti、bershka、stradivarius等在内的八大时装品牌。
此次撤店并不突然，去年inditex营收业绩滑坡，集团看中线上渠道的发展。inditex集团2020年第三季度报告称，销售额为60.5亿欧元、净利润为8.66亿欧元，较上年同期分别下降14%、26%，但是线上业务发展快速，于三季度增长76%。inditex还表示，将要投资近30亿欧元改善数字平台，整合商店和在线库存，力争到2022年使在线销售占到总销售额的四分之一。此外，还计划永久关闭旗下多达1200家门店。
近年来，快消时尚品牌竞争极为激烈。记者梳理发现，海外时尚服装品牌superdry、new look、topshop；美国时尚品牌old navy、forever 21、esprit；美妆品牌revlon、香港女鞋品牌达芙妮等关闭中国实体门店，但是其中部分品牌在真人游戏第一品牌官网、线上旗舰店还可以购买。
“这些品牌在进入中国市场的时候，都有一定的品牌影响力。”江宁一家电商直播公司负责人韩先生告诉记者，快消时尚品牌在线下发展面临大量的人力、物力和租金等成本，在电商平台上销售可以降低成本。
东南大学经济管理学院副教授浦正宁则表示，中国网上销售数据是在增长的，服装是增长的品类之一，“未来在中国通过线上销售，情况是非常可观的”。
专家：关闭实体门店，是短期发展策略
“从2013年起，我国已经连续7年成为全球最大的网络零售市场。”由中国互联网络信息中心发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国网民规模达9.40亿。其中，网络购物用户规模达7.49亿。2020年上半年，网上零售额高达51501亿元，同比增长7.3%。
互联网的发展，为消费者线上购物提供了海量的商品、多样的选择。对此，盘古智库高级研究员江瀚向记者表示，海外快消时尚关闭实体门店是很正常的现象，“传统实体销售模式受到了互联网的冲击，面临着比较大的竞争压力。”他认为，以前快消时尚品牌发展得比较好，是因为它们能快速地模仿时装周的新品，并且快速地销售出去。但是，如今很多消费者更加追求个性化需求，它们的发展模式也面临一定的挑战。
浦正宁表示，受疫情影响，今年有不少快消时尚品牌关闭实体门店，这不仅仅是在中国，还有其他国家，“这是它们对线下消费者减少情况，作出理智的决策。”不过，他认为，这种关闭只是暂时性的决策，只是对近几年动态商业活动发展所作出的调整。
当然，近年来其他快消品牌退出中国市场，还离不开经营成本高、行业竞争压力大等因素。浦正宁说，海外快消时尚品牌进入中国市场，会先进入北京、上海等客流量大、购买力强的城市，但是这也给企业带来很大的经营成本。此外，还有同质性、同品类的竞争比较大，“从早期的班尼路、佐丹奴等，到后来的、h&m等，还有很多本土的快消品牌，在这种竞争下，在这种情况下，赢者留了下来，输家则会退出市场。”
