“淘系女装第一股”戎美母公司戎美股份近期发布第三季度财报。
该公司前三季度营收同比减少15%至5.2亿元，归母净利润同比减少43%至0.63亿元。其中，第三季度戎美股份营收同比减少43%至1.3亿元，归母净利润下滑80.6%至712.6万元。
戎美股份在投资者互动平台表示，三季度业绩同比下滑主要由于服装市场中高端产品消费相对不景气，以及同期气温偏高导致秋冬高单价产品销售时段延后所致，考虑到2022年同期业绩的波动，以过往五年看第三季度的业绩，实际上虽有波动但趋势上升。
但实际上，整个2023年戎美都处于盈利能力下滑的困境中。2023年上半年，其净利润同比下滑24.87%，营业收入仅微增1.4%。
戎美曾在半年报中表示，2023上半年利润总额有所下降主要是因为受本年春节较去年提前的影响，毛利率偏高的冬款服饰在上半年度的销售时段相对缩短，其销售占比相对下降。此外，低毛利率产品销售占比增加，产品销售结构的变化导致毛利率同比下降。
而戎美整体的毛利率水平较同行而言并不算高，其毛利率已经从2022年的40.51%降至2023上半年的39.55%。而歌力思、等同类服装企业的毛利率水平都在60%左右。
今年的“双11”戎美静悄悄。作为“淘系女装第一股”，戎美却拒绝参加“双11”。
戎美作为一家淘宝女装店，喊出“从不打折，从不参加任何促销”的口号；尽管戎美采取独特的营销策略，但其业绩承压困局也写在最新的三季报里。
服装售价或劝退部分z世代。截至11月16日，在淘宝戎美高端女装店里，最贵的一件女装售价高达10990元，其下也不乏售价六七千的衣服。
多位z世代女性表示，在同等价位上，戎美女装款式不够“潮”；且从不参加电商节活动，薅不到羊毛。
此外，戎美的预售制也制约其购买欲望，从下单到收货需要等待期；期望快时尚的z世代对此接受度较低。
面对z世代消费者，初代淘宝网红女装品牌的“初老症”渐显，其引以为傲的个性似乎制约其发展空间。
目前，戎美主要面临盈利能力下降、过度依赖单一渠道等问题，这主要是由于戎美过高的营销费用摊薄净利润；与此同时，戎美的多产品矩阵尚未形成，且营收来源高度依赖淘系平台，若与淘系平台的合作关系生变，也是其不可忽视的风险。
