根据 cbndata 数据显示，2023 年联名营销迅速回暖，全品类案例数量同比增加 35.9%，其中运动服装联名接近 100 起，服装品类联名数量累计超过 80 起，总体数量位居前三。
对中国设计师品牌而言，与受众群体基数更广泛的国际品牌合作，是一次增加曝光度、拓宽知名度的机会。在国际市场初步打开知名度后，与国际品牌的合作能够将话题度成功变现，以其更加成熟的商业模式和零售网络，一方面能够帮助设计师品牌触及到更广泛的目标受众和扩大业务；另一方面，国际品牌强大的消费者数据、供应链系统和渠道能够进一步赋能设计师品牌。
国际时装品牌而言，以本土设计师品牌为桥梁链接更多样化的消费群体，尤其是小众群体的同时，为国际大牌带来本土化视角，并加强与中国消费者之间的紧密联系。
近期，h&m j9九游会的旗下品牌 &other stories 宣布将于 4 月正式推出与中国时装设计师 susan fang 合作推出联名系列；new balance 携手设计师梁栋，共同呈现全新 nb hyper sports 系列；asics 携手设计师品牌 shushu/tong 发布全新联名系列等等...
从众多引起市场关注的联名案例中，不难发现共同的品牌价值观是打造传播语言的关键因素。例如，今年 3 月，中国时装设计师陈安琪 anl chen 深受 buddy lee 勇敢与不被打败的 girl power 精神启发，与品牌 lee 一拍即合碰撞出了 lee x angel chen 合作系列，借此设计师创造了特别版本的 buddy angel——一个长着翅膀、束着可爱冲天辫子、无所畏惧的舞者天使，也因此体现了 angel chen 的品牌精神。
同样值得一题的是，今年年初，ruibuilt 也带来了与 adidas 第二次的合作系列 adidas design by rui zhou，以追求“关注与支持女性力量”为共识，ruibuilt 和 adidas 的合作，以时装创意为载体赞扬女性运动力量之美。
尤其是在龙年春节期间，国际品牌纷纷以联名模式入手，从中国设计师的视角挖掘中国文化现实，引起本土消费者的共鸣。其中，gap 携手中国设计师品牌 8on8 推出的龙年限定联名系列，设计师龚力以轻松诙谐基调结合传统中国新年，并以手绘设计将 gap 标志性 logo 融入中国元素之中。今年 2 月，8on8 又与迪士尼合作推出了匹诺曹系列。
此外也包括由时尚达人 renee 创立的喜行乐联名 zara，以“中国神话 chinese mythology”为灵感，对传统龙元素进行了深度挖掘。
随着年初以来各大时装周及国际贸易展会相继落下帷幕，国际化平台效应下，也令介于中国设计师与国际品牌之间的跨文化链接，向全球市场释放着强劲活力与商业趋势。
其中，2024 秋冬伦敦时装周期间，susan fang 再次携手 nike 带来了合作单品。通过对 nike 多款经典鞋履解构与设计师标志性的 3d 绘制工艺相结合，体现了 susan fang 的梦幻美学，以及对自然之美的赞颂。
秀场上，susan fang 还带来了与 victoria’s secret 首次合作的联名系列单品。据悉，该联名系列将于 4 月正式发售。值得注意的是，这是维密第二次携手中国设计师，首个系列为去年 7 月推出的 victoria’s secret x ruibuilt。
更早些时间的 2024 秋冬巴黎男装周，converse 与 feng chen wang 再度携手打造的全新联名产品 2-in-1 chuck 70 低帮鞋款，同样于 feng chen wang 2024 秋冬秀场上率先亮相。
品牌与品牌之间的联名，早已成为过去很长时间以来的成熟商业模式，而来自不同文化背景的品牌联名，则让这一商业模式再次向前一步，成为跨越国度的文化互动。对于中国设计师、中国品牌、乃至中国时尚产业而言，更是一次加速走向全球市场、呈现文化创意活力并把握国际话语权的关键机遇。
