随着零售业态的发展，适应消费者探索、尝试和购买产品的模式变化至关重要。而品牌如何适应消费者的需求，在线上线下寻求可持续的长效增长，便是当下品牌亟待解决的问题。
从2014年入驻天猫至今，知名快奢时尚品牌urban revivo（以下简称ur）便与天猫平台紧密合作，在今年更是凭借优异表现荣获天猫2024增长突破奖；5月10日中国品牌日，ur将第二次登陆天猫超品活动，在阿那亚金山岭山谷音乐厅上演时尚大秀，实现与平台共谋增长，拓展全新的场域发展空间。
ur荣获2024天猫增长突破奖
荣登天猫榜单，展现品牌强势增长力
在天猫平台助益增长的基础上，作为头部服饰品牌的ur凭借自身品牌力、商品力和产品力，荣获天猫2024增长突破奖，同时相关数据显示，其女装连衣裙类目在2023年天猫平台全国所有地区销售排名中均位居第一。
ur2024年夏季形象大片女装
除此之外，在2023年的天猫超级品牌日活动中，ur在服饰类目中创造了新的gmv纪录，超品日期间ur官方旗舰店gmv较去年同期增加116%，荣获女装行业及连衣裙等五大品类的销量冠军。ur的辉煌成绩背后，是一系列全方位、多层次的市场营销举措。品牌不仅在线上与线下同步发力，还采取了包括官宣全球品牌代言人、推出“超模天团”品牌大使、举办线下时尚秀等多元化策略，获得超37亿 曝光。同时，ur重视内容质量和粉丝互动，通过线上共同话题的创造与互动、利用店铺直播作为动态化的商品展示平台，与消费者形成更深层次的链接。
ur2023年天猫超品日当天模特走秀和场地
头部服饰品牌和头部电商平台的强强联合，是一种互利共赢的商业战略。这种合作模式不仅推动了品牌的生意增长，也为天猫平台带来了丰富的品牌资源和高质量的产品，还给消费者带来了更加多元和活力的购物体验。
再登天猫超品日，上演创意摩登大秀
去年，ur在天猫超级品牌日活动中以“my ur my way我自由我”为主题，倡导消费者坚持自己，以自己的方式展现个性和自由。今年将继续秉承这一理念，举办以“be urself”为主题的天猫超级品牌日年度品牌大秀活动。作为连续两年参与该活动的服饰品牌，ur展现了让品牌与消费者的“关系”更加真实、可见的决心。
据了解，ur此次大型时装秀将采用独特且创新的形式来进行，打破传统意义上的t台走秀模式，从而立体地呈现出时尚的多元化和丰富性。而大秀地点也同样别具一格，在荣获2022年archdaily年度建筑大奖的阿那亚金山岭山谷音乐厅举行。这座音乐厅经过四年的精心设计和建造，其设计团队将其视为一座“从声音出发，内外雕刻而成的建筑，期望人们在这里能够‘目睹’声音的形态，或‘聆听’寂静的乐章”。当建筑与音乐相互映衬，时尚的回响变得具体可视、可感。这个独特的场地将为观众提供一个沉浸式的时尚体验，同时也将成为展示ur创新精神和对美学追求的绝佳舞台。
阿那亚金山岭山谷音乐厅图
无论是成熟的高净值消费者群体，还是增长迅速的年轻一代，他们对“时尚”的认知和需求不断变化，这对时尚品牌的营销策略提出了更高的挑战。随着ur天猫超级品牌日时尚大秀的临近，我们拭目以待，期待看到ur等品牌如何通过独特的表达方式，持续强化品牌力量，并与消费者建立更深层次的价值联结。
