“这是一个关键时刻，acne studios（以下简称‘acne’）正尝试走出舒适区，走向聚光灯下，向公众展示自己。”不久前，acne首席执行官mattias magnusson向媒体说出这样一段话，侧面宣告acne要撕掉“小众”的标签了。
5月刚刚过去十余天，acne在北京就接连开出两家门店，分别是位于北京三里屯19号院的焕新旗舰店，以及位于北京八达岭奥莱的限时折扣店。可以看出，acne变得愈发活跃，发展速度正在加快。
mattias magnusson在接受媒体采访的表态进一步透露了acne提速的想法，其坦言，品牌目前处于发展的关键阶段，并透露acne的长期营收目标是5亿欧元。
如此一来，作为acne最大的市场之一的中国市场就变得尤为重要。尽管mattias magnusson未对外披露acne接下来在中国的具体战略，但他提到，接下来acne会通过战略性开设门店来加强零售业务。
这意味着，去年以来acne在中国市场的提速或许只是一个开始。
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挤进高端商场
走入大众视野之后，曾被打上“小众”标签的acne似乎不再小众。
从最直观的渠道端就可以看到，acne的线下布局战略实际远比那些真正的小众品牌要积极，更像是那些活跃在市场中的大众化潮牌，整体而言，扩张速度不算太快，但动作也不少。
品牌数读根据acne官方信息作出整理，包含中国香港、中国台湾在内，目前acne在大中华地区共有18家门店。这18家门店中，有两家店开在奥莱渠道，分别位于上海佛罗伦萨小镇和天津佛罗伦萨小镇，其余16家门店则全部落子购物中心或独立百货。
并且，从acne选择的商场可以看到，其几乎是非高端商场不进。无论是上海的iamp环贸、南京的德基广场、成都的太古里和skp、深圳的两座万象城、杭州大厦，以及北京的两座skp，都是当地数一数二的“重奢”商场，也是聚集了众多潮牌的商场。
区域分布来看，据赢商大数据显示，目前acne的独立门店仅布局在华东、华北、华南、西南和西北，据品牌数读了解，在其他地区，acne则通过店、入驻i.t等方式实现覆盖。
其中，acne在华东地区布局了最多门店，华东门店总数在整体门店数量中的占比达到41.18%；华北的门店均开设在北京，占比24.53%；华南和西南的门店数量相近，占比分别为11.76%和17.65%；西北地区则仅在西安布有一子。
其实，acne的择址思路不是无迹可寻，其整体战略和思路和近年非常火爆的韩国潮牌mardi mercri，以及we11done等潮牌 非常相似。
仅以mardimercredi作为对比品牌， 尽管两者的产品定位不尽相同，也不在同一价格段，但从前段时间品牌数读盘点的mardi门店布局情况来看，两者有许多门店开在了同一购物中心或独立百货。
不仅如此，mardimercredi在走上大众化道路之前，身上也曾贴有“小众”的标签。启动线下渠道的快速扩张后，mardi mercredi开始在全球开设独立门店，在中国的速度尤其快，去年以来保持平均一个月开一家新店的速度。
acne亦是如此。去年以来，acne零售门店布局提速，在全球范围内开出多家独立门店。其中，在中国内地开设的门店数量最多，共有6家，超过其在海外新开门店数量的总和。
不过有意思的是，acne并不急于完成全国核心二线城市的首店建设，自去年以来，几乎都在加码一线城市及核心二线城市，例如北京、上海、成都、深圳开出的均非首店。
由此可见，acne在走潮牌们的老路，门店选址在精不在多，对城市能级和购物中心档次都有极高的要求，且门店的宣传属性明显。
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进军香水赛道、打造大店型
acne是一家诞生于瑞典斯德哥尔摩的服饰品牌，已有28年发展历史。最初，acne的原色牛仔裤和 pistol 厚底裸踝皮靴备受消费者喜爱，而后，acne联名动作品牌，多次与艺术家、知名品牌合作，以此获得较大的声量。
但acne真正开始在中国市场发力是在2018年。那一年，acne将41%股权出售予私募基金 idg 资本和香港时尚零售集团 i.t group，自此与中国有了更加紧密的联系。
也是在那一年，acne在北京三里屯开设了中国内地第一家独立门店，占地190平方米。彼时，acne创始人之一mikael schiller难掩兴奋，他认为借助idg资本和i.t集团的力量，acne studios可以得到跨越式的发展。
当然，idg资本方面也有着相同的想法，他们认为，acne有条件复制idg资本过往帮助moncler、farfetch等国际品牌拓展中国市场的经验，为acne在中国市场寻得一席之地，并推动acne成为全球顶尖的时尚品牌之一。
因此，这五年多来，可以看到acne在努力渗透中国市场。例如，在线上渠道，acne布局电商平台，也有自营的线上购买渠道；在线下，acne独立门店的布局速度略显缓慢，但此前借助i.t的线下渠道资源，覆盖了全国不少城市。
不过，随着近些年i.t线下渠道的调整，加之acne自身品牌发展的局限性，acne的热度出现慢慢消退的迹象。或因如此，acne和其他潮牌一样，开始尝试在门店上做功课，打造炫酷的门店，以此提升品牌形象。
去年年中，acne深圳万象城店在经历数月的焕新改造之后重新开业，门店由从前的一层变为两层，面积达到458平方米。acne将这家门店的空间定义为“艺术空间”，而不是简单的产品体验销售空间，门店里除了j9九游会的产品展示区域，也放置了大量艺术装置和艺术展示区。
这也是acne进驻中国后的首家复式旗舰店，而刚刚开业的北京三里屯店同样是一家焕新升级的旗舰店型，铺位由三里屯太古里北区搬至南区，和深圳万象城店一样，也是一家复式店铺。
值得一提的是，去年三里屯太古里进行调改，北区优先保留奢侈品牌，部分类似acne的潮牌都成为调改对象，被调至南区。换言之，高端购物中心最好的位置总是为“奢牌”预留，但高端购物中心往往又是潮牌们的最优选择。这表明，潮牌要在高端购物中心觅得一个好铺位，也面临着不小的阻力。
如此一来，提升品牌价值和门店形象就更具意义。从acne近期的动作来看，其正在努力向高端化的方向前行，与此同时，acne还在尝试各种形式的跨界合作。
今年，acne成功抱上大腿，进军香水赛道。近日，acne正式发布首款香水 acne studios by frédéric malle，这瓶香水由acne和法国知名香水品牌馥马尔联名发布，而馥马尔也是雅诗兰黛旗下香水品牌中的“门面”之一。
此前，acne已经在欧洲为这款香水打造了限时快闪店，有业内人士认为，接下来在常态门店中，acne或将融合香水体验功能，“这就现在实体店比较受欢迎的生活方式门店”。
据acne方面披露，今年，战略性开设门店和品牌总部将是其重要工作，到明年，其全球门店总数将达到80家。
