随着巴黎奥运会的临近，中国运动品牌又火了！
作为世界级的竞赛，奥运会既是全世界优秀运动员的比赛场，也是品牌们“争奇斗艳”的高端舞台。其中，为世界顶尖运动员提供产品服务的运动品牌，自然也成了世界的焦点。
从寂寂无名，到弯道超车，打破国际巨头垄断、破除低价平替的印象，经历了高光、低谷、重塑……中国运动品牌正以一种全新的姿态，跻身全球主场。凭借厚积薄发的产品力、科研实力、产品组合力、供应链完善水平，步入更高、更优的“品质时代”。
厚积薄发，蓄力前行
品牌形象日渐鲜明的“中国运动”
中国运动品牌的崛起，并非一日之功，而是厚积薄发之力。
上世纪八十、九十年代，在改革开放的浪潮中，、阿迪达斯等国际头部运动品牌纷纷进入中国市场，凭借雄厚的技艺积淀和资本助推，很快在中国站稳脚跟，并塑造了国内消费者几近空白的运动品牌心智。
而后，近十余年的时间里，一众国外运动品牌盘踞着中国体育用品市场的主要份额，即便已经有不少国货品牌出现并发展，但在大众印象里，国产运动品牌总是与“低价低质”挂钩。
人们真正开始有“中国运动品牌”的意识，或许还要追溯到体操运动员在1990年创立的同名运动品牌——李宁。直抒胸臆的名字，让中国体育品牌有着具体指向。
而后一批带有中国“色彩”，代表中国形象的运动品牌走上竞技场、运动场、国际秀场，传递中国品牌的“声音”。
2018年，成为第一个登上纽约时装周t台的中国运动品牌
然后是新一代消费者的入场，让中国运动品牌迎来了“出圈”。
与传统一代消费人群不同，消费水平和消费理念发生颠覆式变化的90、00后，他们对运动产品的认同感，不再局限于保暖、好看、明星代言等外在需求，而是时尚、文化、自我实现等内在精神层面的诉求。
更熟悉国内消费群体的中国运动品牌们，开始在产品定位、营销传播中，顺应这一消费趋势，包括发布联名款和定制款、举办创意活动、打造个性化门店、持续上新等措施，在差异化的设计形式、产品组合、品牌理念上，满足消费者多元化的价值需求。
这种对市场消费的深刻洞察，叠加专业运动的深厚积累，中国运动品牌真正实现了跨越式增长。
根据财报数据显示，2020年，中国运动品牌前三名在国内市场所占份额超过50%，2022年国产品牌的营收反超耐克、阿迪达斯在大中华区的收入。2023年，李宁营收增长7%至275.98亿元人民币。相较于2019年，李宁集团收入五年实现翻倍，收入年复合增速达15%。
以专业研发为支点
撬动行业发展“新引擎”
在激烈竞争的运动市场中，让世界看到中国运动品牌只是起点，让世界记住中国品牌才是重点。
不论是兼顾功能性和时尚性的产品性能，还是体现自我表达，个性追求的品牌价值观，亦或在专业能力、技术水平上的高认可度，运动品牌们共识般将专业、科技、品质，看成是跳出同质，走向高质的核心。
基于此，中国运动品牌们一方面不断加码科技研发投入，提升品牌科技壁垒。根据国内头部运动企业财报数据显示，科技研发投入在逐年增长，2023年均突破两位数增长，超15%。
另一方面，则是用核心技术强化产品专业性、功能性。李宁方面介绍，目前品牌已拥有碳核芯、最速曲线系统、弜等独有创新科技。同时，“最速曲线系统”，已应用于顶级竞速跑鞋飞电系列。
资料显示“最速曲线系统”结合对马拉松跑者的运动科学洞察，依据 " 前马 "、“后马”跑姿在生物力学上发生的特征转变，分别以膝关节和髋关节两个轴心形成“双段助力曲线”，为跑者提供更高效的运动方案。
“基于运动科技的创新应用，使李宁在聚焦单品牌的核心策略下，实现了多元化运动品类覆盖，同时具备横向品类拓展能力。”李宁集团执行董事兼联席ceo钱炜介绍到，李宁科技平台支撑品牌在跑步、篮球、羽毛球等细分场景中，并搭建起了具有行业引领性的专业产品矩阵。
同时，他表示，运动科技的创新应用，让李宁的重点产品系列具备强大的ip属性，通过前沿科技与创新设计的融入，让每一次迭代都为消费者带来新鲜感。
用专业视角引领大众市场
赋予“运动品牌”新想象
经过数十年的发展，中国运动品牌已经走入精耕细作的存量时代。在新的消费环境中，以市场为导向的发展战略稳住了底盘，也加速了市场分化。
户外运动、女性运动、小众运动火热来袭，全民运动热潮及衍生场景开始出现，防晒衣、冲锋衣的火爆，释放了多元化运动需求。同时，越来越多“非专业”的运动品牌火出圈，也倒逼着传统运动品牌在更垂直细分领域找寻增长机会。
运动品牌的发展策略也从“单一战场”到“全面开花”，“专业运动”与“运动潮流”双驱动运营战略成为主流。
首先，作为专业运动品牌最擅长的领域——体育品类，品牌们的选择是立足“专业性”根基，通过强化技术水平，优化产品组合，提高体育用品专业度。在专业赛场上，证明品牌实力。
以体育品类的核心类目跑鞋为例，赛场上运动员的选择往往影响着消费者的决策，所以多数品牌都会尽力强化产品力、科研力、营销力，以此获得高认可度。资料显示，2023年内，李宁定位跑步竞速比赛的飞电系列共计助力国内外精英运动员103次夺冠、194次登台。
根据李宁财报显示，篮球、跑步、健身三大核心专业运动品类流水占比达到64%，创4年来新高。
其次是大众运动市场的布局。近年来，国产运动品牌持续加码跑步、篮球等大众运动项目外，还开始寻找更加细分的市场机会，女性业务、儿童业务、露营市场、户外锻炼等领域全面覆盖。
正如钱炜所言，创新这件事情做起来很辛苦，需要时间，需要投入，会面临很多挑战，也不一定能马上得到回报。但科技和专业的底色，让品牌有了对抗时间的底气。
经历过困难、不断向上攀登，以科技立足专业本质，中国运动品牌，在“敢于想象，不懈追求”的过程中，迎着风，跑向更远的未来。
